批評(píng)性話語(yǔ)分析視角下的廣告勸說性探究——以化妝品廣告為例.pdf

1、隨著化妝品行業(yè)的迅速發(fā)展,作為向消費(fèi)者提供產(chǎn)品信息的化妝品廣告受到了越來越多的關(guān)注?；瘖y品廣告是廣告主和消費(fèi)者之間的一種交際形式,其根本目的是勸說消費(fèi)者采取購(gòu)買行動(dòng)。對(duì)化妝品廣告的批評(píng)性話語(yǔ)分析可以更加有效地揭示其勸說性是如何實(shí)現(xiàn)的。
　　作為批評(píng)性話語(yǔ)分析的一個(gè)重要工具,韓禮德的系統(tǒng)功能語(yǔ)法主要包括概念意義,人際意義,語(yǔ)篇意義三個(gè)元功能?；谶@三個(gè)層面,本文將圍繞及物性、語(yǔ)態(tài)、主位結(jié)構(gòu)、互文性、語(yǔ)氣和情態(tài)六個(gè)方面對(duì)45篇從官方網(wǎng)

2、站及雜志上搜集到的化妝品廣告進(jìn)行分析,并探究化妝品廣告的勸說性是如何通過系統(tǒng)功能語(yǔ)法的三大元功能實(shí)現(xiàn)的,以期能為化妝品廣告的撰寫提出建議。本文采用定量分析和定性分析結(jié)合的研究方法,對(duì)語(yǔ)料中各語(yǔ)篇的及物性,語(yǔ)態(tài),語(yǔ)氣,情態(tài),互文性等進(jìn)行描述性分析,并對(duì)相關(guān)項(xiàng)的頻率和分布進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析。
　　通過對(duì)45篇化妝品廣告的分析,本文總結(jié)得出以下發(fā)現(xiàn):一、在概念意義層面,物質(zhì)過程的使用頻率最高,并且化妝品廣告多采用主動(dòng)語(yǔ)態(tài)來說明產(chǎn)品的功效,從

3、而塑造一種積極主動(dòng)的產(chǎn)品形象。二、在語(yǔ)篇意義層面,化妝品廣告多使用單項(xiàng)主位和無標(biāo)記主位向消費(fèi)者直接明了地提供產(chǎn)品信息,而標(biāo)記主位通常用來突出產(chǎn)品的某一特性,以吸引廣告受眾的注意;此外,化妝品廣告傾向于使用一些醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的詞匯來介紹產(chǎn)品信息,從而體現(xiàn)其專業(yè)性和可信賴性,說服讀者購(gòu)買產(chǎn)品。三、在人際意義層面,化妝品廣告使用了大量的陳述語(yǔ)氣、情態(tài)詞,情態(tài)附加語(yǔ)來展現(xiàn)產(chǎn)品的效果,拉近與消費(fèi)者的心理距離,進(jìn)而影響消費(fèi)者的選擇。作為一種推銷手段,化妝