全媒體時(shí)代下媒介融合價(jià)值鏈重構(gòu)探析——以香港《文匯報(bào)》為例.pdf

1、隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，全媒體時(shí)代下媒介融合的進(jìn)程日益加深，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的全媒體轉(zhuǎn)型出現(xiàn)了幾個(gè)明顯特征:第一，新媒體集群的大量出現(xiàn);第二，“赫芬頓郵報(bào)”式的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)模式帶來(lái)了巨大成功;第三，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)媒介融合始終存在“兩張皮”的問(wèn)題。這都極大的侵蝕了報(bào)業(yè)的價(jià)值鏈，為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展帶來(lái)了很大困難。
　　香港文匯報(bào)四川分社社長(zhǎng)黃冬認(rèn)為:“這樣的困難，實(shí)質(zhì)是傳統(tǒng)媒體依靠廣告作為收入核心的價(jià)值鏈開(kāi)始重構(gòu)，逐步形成以多元化廣告形式為核心，

2、多種盈利模式并行的價(jià)值鏈體系:如策劃和組織宣傳活動(dòng)，提供免費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品但收取增值費(fèi)用，用戶免費(fèi)使用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，但部分功能收費(fèi)等模式?！?br>　　本文將香港《文匯報(bào)》在全媒體時(shí)代下媒介融合價(jià)值鏈重構(gòu)作為研究對(duì)象，以波特的“價(jià)值鏈理論”作為基點(diǎn)，將香港《文匯報(bào)》的價(jià)值鏈重構(gòu)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，得出“打造內(nèi)容價(jià)值鏈，延伸產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，整合共同價(jià)值鏈”三個(gè)具有普適性的價(jià)值鏈重構(gòu)方式。
　　本文基于案例分析法和實(shí)證分析法，結(jié)合價(jià)值鏈理論、5W理論