ISA公司中國市場品牌提升策略研究.pdf

1、受惠于社會進步和經(jīng)濟發(fā)展，人們的收入與時并進，在滿足基礎(chǔ)衣吃住行的需求后，開始對自身的健康日益關(guān)注，保健品的消費逐漸增大。人們處于一個信息爆炸的時代，可供選擇的保健品太多，導(dǎo)致消費者對于保健品品牌的忠誠度愈發(fā)降低。此時，保健品企業(yè)最重要的一項工作便是透過全面科學(xué)的品牌調(diào)研與診斷從而了解消費者心理，深入系統(tǒng)地制定品牌提升策略，增加品牌的價值及張度，增添品牌活力，提升品牌資產(chǎn)。本文充分研究市場環(huán)境、行業(yè)特性、目標(biāo)消費群、競爭者以及企業(yè)本身情

2、況的基礎(chǔ)上，深入分析了保健品企業(yè)的品牌管理，探索適合中國國情的保健品企業(yè)品牌管理提升策略，為保健品企業(yè)品牌管理的理論及實踐提供建議，以此推動中國整體保健品行業(yè)的良性發(fā)展。
　　本文采取案例分析的研究方法，以ISA公司為例，研究ISA品牌的實際狀況，結(jié)合理論與實際，充分分析其品牌定位、品牌形象設(shè)計、品牌宣傳推廣、品牌延伸策略、品牌組合營銷及品牌危機公關(guān)管理等方面的品牌策略。同時對比行業(yè)競品腦白金、特侖蘇的品牌管理策略，參考其成功經(jīng)驗