新媒體時(shí)代的湖南湘劇傳播研究.pdf

1、多媒體時(shí)代的來(lái)臨改變了傳統(tǒng)的信息傳播模式，在多元化媒介、碎片化信息等現(xiàn)代傳播模式中的，傳統(tǒng)戲曲不得不做出一些調(diào)整。本文以湖南湘劇為研究樣本，試通過(guò)傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)和文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)理論，對(duì)新媒體環(huán)境下的湖南湘劇傳播進(jìn)行探討和研究。
　　當(dāng)下的傳統(tǒng)戲曲已逐步呈現(xiàn)復(fù)蘇的勢(shì)態(tài)，湖南湘劇也隨著文化環(huán)境的轉(zhuǎn)變、傳播介質(zhì)和傳播形式的變革煥發(fā)出新活力。在劇場(chǎng)式湘劇傳播中，公益性演出項(xiàng)目的推廣在保持湘劇演出的原始魅力同時(shí)，促進(jìn)了現(xiàn)代湘劇劇目、燈光舞美和

2、表演形式的創(chuàng)新。結(jié)合聲音、圖像、視頻等多種形式的網(wǎng)絡(luò)湘劇傳播，在專業(yè)性網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站次級(jí)頁(yè)面和微信微博等自媒體平臺(tái)中日漸活躍。然而，與多元化媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，湘劇傳播在受眾拓展、演出效果和藝術(shù)表達(dá)等方面出現(xiàn)了互動(dòng)性降低、作品表達(dá)不完整等“不良反應(yīng)”。
　　針對(duì)以上“不良反應(yīng)”，筆者結(jié)合了文化產(chǎn)業(yè)、品牌價(jià)值等研究理論，從湘劇的“生產(chǎn)——開(kāi)發(fā)——消費(fèi)”三個(gè)角度探討了湘劇的現(xiàn)代傳播策略，提出注重湘劇的生產(chǎn)資料投入、開(kāi)發(fā)湘劇電視品牌等