蘋果系列產(chǎn)品發(fā)布會(huì)多模態(tài)隱喻研究.pdf

1、自Lakoff&Johnson(1980)在《我們賴以生存的隱喻》一書中提出“概念隱喻”以來，隱喻研究一直都是語言學(xué)界研究的熱點(diǎn)。隨著多媒體的發(fā)展，隱喻作為普遍存在于人類日常生活中的思維方式，其構(gòu)建逐漸突破單純依賴語言文字符號(hào)的限制，轉(zhuǎn)向依賴文字、圖像、聲音和顏色等多種不同模態(tài)符號(hào)來共同構(gòu)建，多模態(tài)隱喻應(yīng)運(yùn)而生。近年來，多模態(tài)隱喻研究主要集中于靜態(tài)多模態(tài)語篇中，但動(dòng)態(tài)多模態(tài)語篇的隱喻研究也逐步興起，這些研究主要圍繞動(dòng)畫片、廣告、宣傳片等

2、不同的語料展開。但商品發(fā)布會(huì)這一人類經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中常見的動(dòng)態(tài)多模態(tài)語篇中的隱喻研究還有待挖掘。
　　本文以商品發(fā)布會(huì)為研究對(duì)象，收集了蘋果公司2010年至2015年間的6場(chǎng)商品發(fā)布會(huì)自建小型語料庫，采用定量與定性相結(jié)合的研究方法探討商品發(fā)布會(huì)中多模態(tài)隱喻的構(gòu)建機(jī)制。研究結(jié)果如下:(1)自建語料庫中存在69個(gè)多模態(tài)隱喻，按其源域與目標(biāo)域組合可分為7類，分別為S-function T-product,S-property T-prod

3、uct,S-property T-company,S-functionT-company,S-influence T-product,S-property T-retail store和S-property T-event,其中占比例最多的為S-function T-product(62.32％)和S-property T-product(21.74％)，其他5類都在5％以下。這表明在商品發(fā)布會(huì)中，為了達(dá)到宣傳產(chǎn)品的效果，隱喻的映射絕大

4、部分情況下都是由產(chǎn)品功能或性質(zhì)映射到產(chǎn)品本身。(2)在蘋果發(fā)布會(huì)中，多數(shù)情況下多模態(tài)隱喻的構(gòu)建是把產(chǎn)品作為目標(biāo)域，同時(shí)以產(chǎn)品功能及性質(zhì)作為源域，旨在更好地宣傳產(chǎn)品。當(dāng)源域?yàn)楫a(chǎn)品功能時(shí)，其實(shí)體選擇一般是人。產(chǎn)品神奇地被賦予了人的能力，進(jìn)而說服了潛在消費(fèi)者。(3)商品發(fā)布會(huì)中的多模態(tài)隱喻構(gòu)建幾乎離不開口頭語言模態(tài)，并且大部分多模態(tài)隱喻都只是通過兩種模態(tài)來表征源域與目標(biāo)域。(4)不同的模態(tài)在多模態(tài)隱喻的構(gòu)建中發(fā)揮的功能有所不同，在語料中口頭語