視頻廣告中性別歧視之女性主義文體學(xué)分析——以2015年“超級(jí)碗”比賽中汽車(chē)廣告為例.pdf

1、在過(guò)去的西方社會(huì)中，女性地位一直處于男性之下。因此語(yǔ)言作為社會(huì)的一面鏡子，能反映出女性歧視現(xiàn)象，并成為歧視女性的工具之一。隨著社會(huì)文明的不斷發(fā)展，女性主義運(yùn)動(dòng)逐步興起并迅速發(fā)展，在此背景下，語(yǔ)言學(xué)家開(kāi)始關(guān)注語(yǔ)言與性別之間的關(guān)系。文體學(xué)作為語(yǔ)言學(xué)的一個(gè)分支，其目的在于揭示語(yǔ)言中蘊(yùn)含的意識(shí)形態(tài)。而女性主義文體學(xué)作為文體學(xué)的一個(gè)分支，目的在于揭示語(yǔ)言使用中的女性歧視現(xiàn)象。因此，女性主義文體學(xué)將女性歧視與各類(lèi)型文本的文體學(xué)研究融為一體。本文主要

2、采用定性研究方法，運(yùn)用薩拉·米爾斯提出的女性主義文體學(xué)理論框架對(duì)汽車(chē)視頻廣告進(jìn)行了研究，試圖揭示廣告中隱藏的女性歧視現(xiàn)象，并為廣大觀眾提供欣賞廣告的新視角，同時(shí)希望能夠喚起大家積極關(guān)注那些表面未曾表現(xiàn)卻暗含女性歧視現(xiàn)象的廣告。
　　本文對(duì)2015年“超級(jí)碗”比賽（全世界最受歡迎的體育比賽之一）中的15條汽車(chē)視頻廣告在詞匯、詞組/句子和篇章三個(gè)層面進(jìn)行了分析。首先在詞匯層面，本文從第二人稱(chēng)代詞、名詞以及愛(ài)稱(chēng)這三個(gè)角度對(duì)廣告進(jìn)行了分析

3、。通過(guò)分析我們發(fā)現(xiàn)汽車(chē)廣告的主要目標(biāo)群體大多為男性，盡管女性車(chē)主數(shù)量已經(jīng)超過(guò)男性，但以女性為目標(biāo)群體的汽車(chē)廣告幾乎沒(méi)有。其次在詞組/句子層面，本文從預(yù)設(shè)及隱喻角度對(duì)廣告進(jìn)行了分析，我們發(fā)現(xiàn)大部分廣告均宣揚(yáng)父愛(ài)，因此對(duì)父愛(ài)的強(qiáng)調(diào)導(dǎo)致在一定程度上忽視甚至漠視母親的付出。最后在篇章層面，本文從人物形象、視角和話(huà)輪角度對(duì)廣告進(jìn)行了細(xì)致分析。通過(guò)分析，我們不難發(fā)現(xiàn)男性在廣告以及所處的社會(huì)中一直居于主導(dǎo)地位，這一現(xiàn)象一直在各類(lèi)廣告中有所表現(xiàn)。因此，