品牌標識創(chuàng)意、構建和維護的研究or品牌標識的創(chuàng)意與設計研究品牌標識的設計研究.pdf

1、標識是通向品牌的入口。便于記憶及快速識別的可視品牌標識，可以促進人們對品牌的感知和認同。最好的標識在提升品牌。創(chuàng)造和建設一個品牌，設計扮演著至關重要的角色。設計使品牌脫穎而出，情感、氛圍和本質(zhì)這些對消費者最為重要的無形之物，因設計而得到賦形展現(xiàn)。只有當一個產(chǎn)品或者一種服務與消費者產(chǎn)生感情共鳴、燃起情感對話的火花時，這種產(chǎn)品或者服務才有資格成為一個品牌。品牌標識把品牌的核心思想統(tǒng)一而靈活、準確又長久地傳達給消費者，它不斷創(chuàng)造著品牌與消費者

2、之間的情感聯(lián)結，促進情感溝通，增強情感忠誠度。這對品牌的發(fā)展與對消費者都是有好處的。本文將認知心理學理論引入品牌標識的研究中，通過對國內(nèi)外的相關研究的方法、模型和成果進行整合，主要研究形象和感知如何幫助價值表達，探究那些創(chuàng)建了優(yōu)秀品牌的團體和個人是如何創(chuàng)建一個持久、富有個性的品牌標識，表現(xiàn)他們的特點和意蘊，如何抓住每個機會來創(chuàng)建品牌，提供富有吸引力的消費者體驗，文中提出十個品牌標識的感知要素以及五個品牌標識的基本原則，同時探尋一個品牌標