企業(yè)禮品的品牌標識顯著度和品牌標識喜好度.pdf

1、企業(yè)禮品是企業(yè)品牌推廣過程中的助力器，好的企業(yè)禮品可以加深消費者對企業(yè)品牌的認知。品牌標識要以什么方式在企業(yè)禮品上露出才能達到最好的宣傳效果，是禮品設計的過程中需要思考的重要問題。以往禮品設計師只會根據(jù)經(jīng)驗和自己的喜好進行設計，而本課題探索了影響品牌標識顯著度的因素和不同情況下人們對于禮品標識的品牌標識喜好度差異，為禮品上的品牌標識設計提供了理論依據(jù)。
　　本研究共有兩組實驗，分別研究企業(yè)禮品領域的品牌標識顯著度和品牌標識喜好度。

2、在實驗一中，被試需要對每種設計方案的品牌標識顯著度打分。結(jié)果顯示品牌標識顯著度可以由標識大小、數(shù)量、方向、位置四個因素來判斷。在實驗二中，被試需要對每種設計方案在不同使用場景下的品牌標識喜好度打分。結(jié)果顯示消費者在不同的使用場景下會偏愛不同標識顯著度的設計方案，企業(yè)員工和外界公眾兩類被試對企業(yè)禮品上的品牌標識喜好度也有差異。并且將實驗結(jié)果應用到了螞蟻金服周邊禮品系統(tǒng)中，產(chǎn)生了很好的反響。
　　本研究對于企業(yè)禮品設計和品牌推廣領域有