新媒體環(huán)境下《牛城晚報》運營策略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、新媒體的迅速成長，使得以“發(fā)行”和“廣告”為生的部分地方紙媒，遭遇寒冬。在面對重重挑戰(zhàn)和危機前，牛城晚報積極探索發(fā)展之路。本文以作為河北省市級都市類晚報的牛城晚報的新媒體環(huán)境下運營策略為研究案例。
　　通過對牛城晚報用戶問卷調(diào)查、訪談的方式，對牛城晚報用戶的特點進(jìn)行了分析，揭示了牛城晚報用戶的特征。提出了在新媒體環(huán)境下，牛城晚報的內(nèi)容運營策略和互動策略。
　　全文總體分三個章節(jié)對此進(jìn)行了深入探討。第一章從牛城晚報用戶的年齡、

2、版面偏好、閱讀方式等方面揭示了牛城晚報的用戶特征，提出了主打用戶喜愛版面，開發(fā)手機APP的可行性程度等；第二章從牛城晚報內(nèi)容傳播過程的要件，找出現(xiàn)階段牛城晚報的不足，嘗試提出了一些可提升的策略，從而提高牛城晚報的傳播效果，以期留住更多用戶；第三章，新媒體在用戶中的受歡迎程度很高，其中很大一方面原因就是互動性強。這個章節(jié)結(jié)合用戶特點、內(nèi)容提升策略，專門進(jìn)行了新媒體環(huán)境下牛城晚報互動策略研究。試圖從雙微與紙媒互動中，找到晚報新的內(nèi)容和經(jīng)濟增

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