《牛城晚報》新媒體發(fā)展策略研究.pdf

1、由于受到迅猛發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)和傳播形態(tài)的沖擊，地市類晚報廣告業(yè)務(wù)量、訂閱量雙雙下滑，面臨巨大的生存挑戰(zhàn)，這些困境迫使媒體不得不重新審視自己，研究和利用新的媒體手段，積極尋找傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型之路。相對來說，三線城市的傳統(tǒng)紙媒因為觀念、體制以及所處地方城市環(huán)境所限，要想取得突破，需要付出更多的努力和艱辛。本文的主要內(nèi)容既是對《牛城晚報》這一級傳統(tǒng)紙媒當前所面臨的發(fā)展窘境進行闡述，重點是對如何應(yīng)對新媒體沖擊狀況下的各種嘗試進行梳理和總結(jié)，并通過采

2、用數(shù)據(jù)調(diào)查法對微博和微信公眾號等新媒體的融合發(fā)展情況進行了總結(jié)，歸納概括傳統(tǒng)紙媒微信、微博運營模式，對其發(fā)展過程中的問題提出了意見和建議，為地市級傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型提供可供參考的科學數(shù)據(jù)。新技術(shù)、新媒介的誕生和發(fā)展不一定都是要取代傳統(tǒng)的東西，它的高新技術(shù)所帶來的全新體驗完全可以為傳統(tǒng)媒體所用。整合新聞媒體資源，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是傳統(tǒng)媒體共同面對的一項重要任務(wù)?！杜３峭韴蟆肺磥硪龅木褪且匾暿鼙姷男枨螅脭?shù)據(jù)監(jiān)控，對用戶進行