鏡面媒體的發(fā)展策略研究.pdf

1、21世紀，在政府的大力支持和積極倡導(dǎo)下，媒體行業(yè)發(fā)展強勁，新媒體異軍突起，各種各樣的新媒體層出不窮，鏡面媒體就是在這種背景下應(yīng)運而生的。鏡面媒體具有外形靚麗，傳播形式靈活，播放質(zhì)量高，渠道細分受眾，精確定位受眾需求，內(nèi)容可以細分定制等優(yōu)勢特點，它一經(jīng)面世就受到廣大廣告主和受眾的喜愛。但是，鏡面媒體同時具有規(guī)模小，品牌知名度低，同質(zhì)媒體可替換度高，資金需求量大等劣勢特點。如何揚長避短，可持續(xù)發(fā)展是擺在鏡面媒體運營商面前的問題。本文編寫目的

2、就是為了切實幫助鏡面媒體運營商解決這個問題，從理論和實踐的角度為鏡面媒體運營企業(yè)提供一些切實的發(fā)展策略和發(fā)展路徑，另外，目前國內(nèi)關(guān)于鏡面媒體發(fā)展方面的研究著作非常少，甚至可以說沒有，所以本文的目的也希望能夠填補國內(nèi)鏡面媒體發(fā)展策略研究的空白。
　　本文通過SWOT分析方法、問卷調(diào)查的方法以及歸納法等方法對鏡面媒體的現(xiàn)狀進行了研究。首先從系統(tǒng)論的角度對傳統(tǒng)媒體、新媒體、戶外媒體、鏡面媒體的體系進行研究和分析，了解傳媒行業(yè)發(fā)展的歷史和

3、規(guī)律，從而明確鏡面媒體在整個媒體行業(yè)的地位和發(fā)展趨勢；其次，本文切實從媒體渠道規(guī)模、市場認知度、市場需求和市場競爭等方面對鏡面媒體發(fā)展現(xiàn)狀進行了分析，大體介紹了鏡面媒體的生存環(huán)境和生存狀況，然后，借用市場營銷的SWOT工具深入分析了：鏡面媒體發(fā)展的內(nèi)部能力因素：自身發(fā)展的優(yōu)勢和劣勢；鏡面媒體發(fā)展的外部環(huán)境因素：外部機會和外部競爭威脅；針對這些分析結(jié)果，本文提出了與之相對應(yīng)的三個發(fā)展策略和五條實現(xiàn)路徑：從突出媒體價值，揚長避短；降低企業(yè)成

4、本，減少運維風(fēng)險以及凸顯企業(yè)競爭優(yōu)勢，集中優(yōu)勢打造專業(yè)鏡面媒體運營商的角度對鏡面媒體運營商進行規(guī)劃，提出鏡面媒體運營商應(yīng)該重塑鏡面媒體價值鏈，整合升級鏡面媒體技術(shù)，創(chuàng)新鏡面媒體的商業(yè)模式、橫向縱向發(fā)展鏡面媒體和完善鏡面媒體的監(jiān)管體系。
　　從理論上來說，這些發(fā)展策略和發(fā)展路徑是立足于對鏡面媒體發(fā)展現(xiàn)狀的研究的基礎(chǔ)上提出來的，與實際情況相符合的，經(jīng)過嚴格的把控和實施必將整體地提升鏡面媒體運營企業(yè)在媒體行業(yè)的競爭力，為鏡面媒體運營企業(yè)