長(zhǎng)沙晚報(bào)發(fā)行策略優(yōu)化研究.pdf

1、我國(guó)報(bào)紙發(fā)行策略的研究始于上世紀(jì)改革開放后的八十年代,并隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展,其理論、思想和方法具有強(qiáng)烈的中國(guó)時(shí)代特色。二十一世紀(jì)以來,由于我國(guó)資本并購(gòu)市場(chǎng)發(fā)育尚不完善以及競(jìng)爭(zhēng)的不規(guī)范,報(bào)紙之間同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)日益加劇,競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致報(bào)紙發(fā)行成本不斷攀升,而報(bào)紙發(fā)行政策效果又很難衡量。基于此點(diǎn),本文試圖結(jié)合長(zhǎng)沙晚報(bào)實(shí)際,運(yùn)用相關(guān)理論與方法對(duì)其發(fā)行策略問題進(jìn)行深入研究,以達(dá)到提高發(fā)行效費(fèi)比的目的。
　　 本文首先介紹和分析了報(bào)紙兩次銷

2、售、有效發(fā)行、盈虧平衡分析和發(fā)行“4Ps”營(yíng)銷理論以及發(fā)行盈利和廣告盈利的兩種經(jīng)營(yíng)模式等理論基礎(chǔ),重點(diǎn)結(jié)合長(zhǎng)沙晚報(bào)的經(jīng)營(yíng)與發(fā)行實(shí)際,對(duì)長(zhǎng)沙晚報(bào)外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境和內(nèi)部發(fā)行現(xiàn)狀分別運(yùn)用五力模型和SWOT分析法進(jìn)行了詳盡分析,針對(duì)長(zhǎng)沙晚報(bào)目前發(fā)行策略中存在的效費(fèi)比不高等問題,通過建立報(bào)紙盈虧平衡公式,并運(yùn)用有效發(fā)行理論分別就報(bào)紙的定位及發(fā)行目標(biāo)的確定、報(bào)紙價(jià)格政策的制訂、報(bào)紙發(fā)行范圍及渠道的確定、報(bào)紙促銷措施的選擇和報(bào)紙發(fā)行費(fèi)用的控制等報(bào)紙發(fā)行策