長沙晚報發(fā)行策略優(yōu)化研究.pdf

1、我國報紙發(fā)行策略的研究始于上世紀改革開放后的八十年代,并隨著市場經濟的發(fā)展而發(fā)展,其理論、思想和方法具有強烈的中國時代特色。二十一世紀以來,由于我國資本并購市場發(fā)育尚不完善以及競爭的不規(guī)范,報紙之間同質化競爭趨勢日益加劇,競爭導致報紙發(fā)行成本不斷攀升,而報紙發(fā)行政策效果又很難衡量?；诖它c,本文試圖結合長沙晚報實際,運用相關理論與方法對其發(fā)行策略問題進行深入研究,以達到提高發(fā)行效費比的目的。
　　 本文首先介紹和分析了報紙兩次銷

2、售、有效發(fā)行、盈虧平衡分析和發(fā)行“4Ps”營銷理論以及發(fā)行盈利和廣告盈利的兩種經營模式等理論基礎,重點結合長沙晚報的經營與發(fā)行實際,對長沙晚報外部經營環(huán)境和內部發(fā)行現狀分別運用五力模型和SWOT分析法進行了詳盡分析,針對長沙晚報目前發(fā)行策略中存在的效費比不高等問題,通過建立報紙盈虧平衡公式,并運用有效發(fā)行理論分別就報紙的定位及發(fā)行目標的確定、報紙價格政策的制訂、報紙發(fā)行范圍及渠道的確定、報紙促銷措施的選擇和報紙發(fā)行費用的控制等報紙發(fā)行策