生活報(bào)發(fā)行渠道拓展策略研究.pdf

1、近年來，生活報(bào)逐步走上了自負(fù)盈虧、自我發(fā)展的企業(yè)化經(jīng)營道路。報(bào)紙發(fā)行渠道也逐漸成為辦報(bào)人員關(guān)注的焦點(diǎn)。報(bào)業(yè)市場競爭的加劇導(dǎo)致發(fā)行工作面臨前所未有的變局，生活報(bào)也面臨著被市場淘汰的威脅。在這種形勢的推動下，發(fā)行工作已經(jīng)從過去傳媒業(yè)的邊緣位置向中心地帶挺進(jìn)。
　　哈爾濱市定位于綜合性都市報(bào)的報(bào)紙除了《生活報(bào)》外，主要有《新晚報(bào)》和《晨報(bào)》。《生活報(bào)》的成長最為迅速，而且是無可爭議的龍頭，當(dāng)其發(fā)行到一定規(guī)模，報(bào)紙已在市場上站穩(wěn)之時(shí)，對其

2、發(fā)行的渠道進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)與管理顯得尤為必要。
　　本文的撰寫著眼于市場化報(bào)紙發(fā)行渠道情況的動態(tài)結(jié)構(gòu)，通過對中外報(bào)紙發(fā)行渠道現(xiàn)狀的研究，分析生活報(bào)的現(xiàn)狀，找出目前生活報(bào)在數(shù)字報(bào)發(fā)行渠道不暢、報(bào)紙內(nèi)容的同質(zhì)化嚴(yán)重、發(fā)行協(xié)調(diào)困難、發(fā)行覆蓋面過寬等發(fā)行渠道發(fā)面存在的主要問題。針對這些問題制定了數(shù)字發(fā)行、特殊渠道發(fā)行、拓展零售渠道和優(yōu)化發(fā)行結(jié)構(gòu)的的四個(gè)發(fā)行對策，并提出了從技術(shù)保障、內(nèi)容保障、發(fā)行隊(duì)伍保障的三種生活報(bào)發(fā)行渠道拓展的保障措施，為進(jìn)