美鷹汽車服務(wù)公司營銷策略研究.pdf

1、隨著近年來我國汽車工業(yè)的快速發(fā)展，我國的汽車保有量一直保持快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，而為汽車服務(wù)的汽車服務(wù)行業(yè)也獲得了新的發(fā)展機(jī)遇。因?yàn)橹袊嚪?wù)行業(yè)的廣闊的市場(chǎng)前景以及較低的進(jìn)入門檻，同時(shí)我國在發(fā)布相關(guān)行業(yè)規(guī)范也存在滯后的現(xiàn)象，這就導(dǎo)致一大批缺乏品牌意識(shí)、專業(yè)技術(shù)和雄厚資金的個(gè)人或是商家涌入這個(gè)行業(yè)，使得整個(gè)汽車服務(wù)市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)毫無秩序的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。一批批汽車服務(wù)企業(yè)爭(zhēng)相進(jìn)入市場(chǎng)，而很多汽車服務(wù)企業(yè)卻慘淡經(jīng)營，因?yàn)楦鞣N原因倒閉或轉(zhuǎn)讓。

2、　　在這樣的背景下，致力于在國內(nèi)做大做強(qiáng)的已有一定知名度的美鷹汽車服務(wù)公司近兩年越來越感到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的沖擊，出現(xiàn)了利潤率下降、客戶流失嚴(yán)重等問題，針對(duì)這一問題，美鷹汽車服務(wù)公司開始對(duì)自己的市場(chǎng)定位以及營銷策略進(jìn)行反思。
　　本文以美鷹汽車服務(wù)公司的經(jīng)營現(xiàn)狀和營銷實(shí)踐為例，運(yùn)用市場(chǎng)定位、4C營銷、整合營銷、體驗(yàn)營銷、口碑營銷等營銷理論，來探索研究美鷹汽車服務(wù)公司如何合理定位中國市場(chǎng)，并對(duì)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略組合進(jìn)行深入細(xì)致地研究分析。