商業(yè)廣告英漢翻譯策略-模因理論視角.pdf

1、廣告，作為一種市場(chǎng)工具，以其生動(dòng)、簡(jiǎn)明、形象的語(yǔ)言特點(diǎn)，在市場(chǎng)營(yíng)銷過程中起著重要的宣傳推廣作用。隨著國(guó)際貿(mào)易的不斷發(fā)展和繁榮，廣告也日益成為我國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)交流的有力工具。目前，對(duì)廣告翻譯的探討大多集中在功能對(duì)等、應(yīng)用翻譯理論等廣告翻譯理論和實(shí)踐的研究上。
　　 模因論是語(yǔ)用學(xué)發(fā)展中較新的理論之一，對(duì)翻譯研究具有重要的指導(dǎo)作用。它不僅有助于理解文化、思想和語(yǔ)言的進(jìn)化問題，而且為研究翻譯本身的發(fā)展以及翻譯過程中翻譯策略的選擇提供了新的

2、視角。模因論認(rèn)為，任何通過模仿而得到復(fù)制和傳播的事物都可以成為模因，同時(shí)模因促進(jìn)了語(yǔ)言的傳播和發(fā)展。在翻譯中，如何成功地傳遞或復(fù)制原文中的信息是譯者面臨的首要問題。由于模因論在一定程度上能指導(dǎo)譯者找到語(yǔ)言傳播過程中的重要因素，因此該理論為解決譯文成功傳遞原文信息的問題提供了良好契機(jī)和重要理論指導(dǎo)。
　　 本研究以模因論為理論框架，以商業(yè)廣告作為研究語(yǔ)料，詳細(xì)分析了模因在商業(yè)廣告中的使用以及產(chǎn)生的影響，提供了商業(yè)廣告的英漢翻譯策略