英語食品廣告話語的人際意義研究.pdf

1、人際功能指人們運用語言與受話者交流,與對方建立并維持關系,影響對方的行為,表達自己對事物的觀點,并引出或改變對方的看法。用系統(tǒng)功能語法研究不同語篇的人際意義已成為一種趨向。
　　食品廣告食品廣告語篇作為實現(xiàn)廣告商與潛在消費者之間互動的媒介,旨在傳遞產品信息,引起注意,誘發(fā)潛在消費者的購買欲,最終促進銷售。目前有大量關于各種廣告語篇中的人際意義的研究,但很少涉及英語食品廣告語篇。以前關于英語食品廣告的研究主要從對話性、順應理論、互文

2、性等方面展開的,很少有人從人際意義的角度來研究。本文從系統(tǒng)功能語言學的角度出發(fā)從語氣、情態(tài)、人稱和評價四個層面研究英語食品廣告話語的人際意義。
　　本文研究的目的在于研究英語食品廣告語篇中人際意義是如何體現(xiàn)的,以及找出該語篇的語言特點。主要從以下兩個問題出發(fā)進行分析討論:
　　(1)英語食品廣告語篇中的人際意義是如何實現(xiàn)的?
　　(2)英語食品廣告語篇有何語言特點?
　　本文采用定性分析的方法,從知名英文雜志,報

3、紙及網(wǎng)站中隨即選取了40篇廣告作為語料。
　　研究發(fā)現(xiàn)在食品廣告話語中,通過使用不同的語氣結構,尤其是陳述語氣,廣告主傾向于提供信息而不是向消費者直接提出購買要求;情態(tài)被用來表示廣告商對自己產品的態(tài)度和信心,而且廣告商頻繁使用“可能性”情態(tài)意在維持與潛在消費者之間的關系;不同人稱的選擇能促進與潛在消費者的交流協(xié)商和拉近兩者間的距離;最后,廣告商通過評價系統(tǒng)建立和維持與潛在消費者的交流互動,從而達到誘發(fā)其購買欲望的目的。