競價排名糾紛案例分析.pdf

1、網(wǎng)絡時代的到來，使得互聯(lián)網(wǎng)成為人們搜索和獲取信息資源的主要途徑之一。如此巨大的商業(yè)機會面前，基于搜索引擎技術的競價排名服務也應運而生。但是因為“大眾訴百度”案和“港益訴谷歌”案的發(fā)生，競價排名這一新興的網(wǎng)絡營銷模式也引起了司法實務界和理論界的關注。對于搜索引擎商而言，競價排名在給其帶來巨額利潤的同時，也使搜索引擎商面臨巨大的法律風險。本文從“大眾訴百度”案和“港益訴谷歌”案兩個典型案例入手，對競價排名服務過程中的一系列法律問題進行分析，

2、通過比較國內外的相關立法，提出相應的法律建議。
　　 競價排名是網(wǎng)絡搜索引擎運營商的主要盈利模式。在競價排名服務過程中存在著許多法律問題，從競買商家用戶的角度來看，用戶設置的關鍵詞可能侵犯權利人的商標權;就搜索引擎商來說，如果其在競價排名服務過程中為用戶提供幫助和便利就可能構成間接侵權，要承擔侵權責任。競價排名實質上應該是一種廣告，因此，在競價排名過程中還可能存在著虛假廣告、不正當競爭等一系列的廣告違法問題。由于現(xiàn)行的法律法規(guī)難