社會化媒體環(huán)境下的圖書館品牌營銷現(xiàn)狀及策略研究.pdf

1、當(dāng)前環(huán)境下，圖書館傳統(tǒng)的功能和地位受到極大的沖擊，如何推廣圖書館的品牌價值成為當(dāng)務(wù)之急，而社會化媒體為圖書館進(jìn)行品牌傳播提供了一種經(jīng)濟(jì)有效的途徑。本項研究主要結(jié)合品牌營銷相關(guān)理論和知識，考察社會化媒體應(yīng)用到圖書館品牌營銷的現(xiàn)狀及問題，提出圖書館應(yīng)用社會化媒體進(jìn)行品牌營銷的策略。
　　文章采用隨機(jī)抽樣的方法，抽取50家圖書館作為樣本，首先采用網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的方法對50家圖書館的社會化媒體應(yīng)用情況進(jìn)行了解，然后對相關(guān)館員進(jìn)行問卷調(diào)查，深入了

2、解圖書館在運(yùn)用社會化媒體進(jìn)行品牌傳播中所遇到的問題。研究發(fā)現(xiàn)，越來越多的圖書館都已經(jīng)意識到引進(jìn)品牌傳播理念的重要性，已經(jīng)基本具備了圖書館進(jìn)行品牌化服務(wù)的意識。無論是高校館還是公共館都在嘗試運(yùn)用社會化媒體擴(kuò)大自己的影響力，但是在應(yīng)用中缺乏對社會化媒體圖書館品牌營銷的理念和專業(yè)團(tuán)隊運(yùn)作。
　　圖書館應(yīng)該從本館自身情況出發(fā)制定社會化媒體品牌傳播策略。高校圖書館讀者群相對集中，在社會化媒體營銷中與讀者的互動更容易產(chǎn)生效果；公共圖書館面對的