旅游景區(qū)品牌形象及商品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的研究與應(yīng)用——以鷹城堯山景區(qū)為例.pdf

1、當(dāng)社會(huì)發(fā)展到一定層次后，人們對(duì)生活的需求不單單再是對(duì)基本生活物質(zhì)的追求，從而轉(zhuǎn)向更高層次的物質(zhì)和精神享受，旅游業(yè)在社會(huì)發(fā)展到一定高的層次時(shí)順應(yīng)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)和精神的需求，應(yīng)運(yùn)而生。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速持續(xù)增長(zhǎng)，人們收入的增加以及節(jié)慶休假時(shí)間的延長(zhǎng)，旅游成為人們休閑放松時(shí)不可或缺的一種方式。
　　旅游業(yè)的發(fā)展使國(guó)內(nèi)旅游景區(qū)（點(diǎn)）數(shù)目迅速增加，為了提高旅游景區(qū)服務(wù)質(zhì)量，維護(hù)景區(qū)及游客的合法權(quán)益，國(guó)家制定了等級(jí)劃分政策將旅游景區(qū)進(jìn)行等級(jí)劃分。

2、旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈，中國(guó)的旅游業(yè)進(jìn)入了一個(gè)通過(guò)品牌進(jìn)行傳播、利用品牌合理化經(jīng)營(yíng)的時(shí)期。在這個(gè)信息過(guò)度的時(shí)代，作為消費(fèi)者的我們，會(huì)盡力阻止這些信息入侵自己的私人空間。那么，在旅游業(yè)這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)里只通過(guò)常用宣傳、口號(hào)等已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能夠滿(mǎn)足這些需求，公司企業(yè)必須通過(guò)創(chuàng)建自己的品牌，找出一些與眾不同的特質(zhì)和觀念來(lái)吸引消費(fèi)者的注意力。品牌的創(chuàng)建和提升成為了旅游業(yè)內(nèi)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
　　如何定位并設(shè)計(jì)出個(gè)性鮮明、具有強(qiáng)烈感召力的旅游品牌形

3、象，是今后旅游風(fēng)景區(qū)能否持續(xù)有力發(fā)展的至關(guān)重要因素。本文擬結(jié)合企業(yè)形象品牌形象識(shí)別、旅游商品開(kāi)發(fā)理論及傳播學(xué)等相關(guān)理論，從視覺(jué)傳達(dá)角度探討旅游景區(qū)品牌形象建立的基本原則和方法以及景區(qū)旅游商品設(shè)計(jì)的方法，并將其應(yīng)用到堯山大佛旅游景區(qū)品牌視覺(jué)形象的塑造之中。充分挖掘當(dāng)?shù)貜?fù)雜多元化的設(shè)計(jì)信息和文化價(jià)值，使景區(qū)的視覺(jué)形象更具有個(gè)性化的文化氣質(zhì)，更能概括和提煉出當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的信息，用傳統(tǒng)本土文化與個(gè)性前沿元素相結(jié)合的設(shè)計(jì)理念與形式，塑造旅游景區(qū)的