蘭東花園小區(qū)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、本文以蘭東花園小區(qū)為例，分別從營(yíng)銷概念、方法、環(huán)境、保障措施等方面進(jìn)行分析論證，通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷策略來(lái)探討房地產(chǎn)營(yíng)銷策略的相關(guān)內(nèi)容，進(jìn)而提出對(duì)蘭東花園小區(qū)的組合營(yíng)銷策略及實(shí)施保障等建議，擬尋找目前國(guó)內(nèi)在房地產(chǎn)行業(yè)營(yíng)銷策略方面的新動(dòng)向、新思路，以利于房地產(chǎn)企業(yè)根據(jù)自身情況和市場(chǎng)的變化選擇最佳的營(yíng)銷策略。
　　本文研究主要分為以下幾個(gè)部分:第1章緒論。闡述本文研究背景和意義、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀、研究?jī)?nèi)容與方法、研究的創(chuàng)新點(diǎn)與不足。第2章市場(chǎng)營(yíng)

2、銷相關(guān)理論綜述。闡述市場(chǎng)營(yíng)銷理論的發(fā)展經(jīng)歷了4P理論、4C理論、7P和11P理論、4R理論等幾個(gè)階段;分析房地產(chǎn)營(yíng)銷的概念及基本特性并指出房地產(chǎn)營(yíng)銷的概念、房地產(chǎn)營(yíng)銷的基本特性、房地產(chǎn)營(yíng)銷的基本內(nèi)容、房地產(chǎn)消費(fèi)心理及購(gòu)買行為。第3章蘭東花園小區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析。一方面，宏觀環(huán)境分析，對(duì)國(guó)內(nèi)、蘭州市房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)行分析，對(duì)國(guó)內(nèi)、蘭州市房地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)行分析;其次微觀環(huán)境分析，對(duì)蘭東房地產(chǎn)開發(fā)有限責(zé)任公司、公司資源狀況及項(xiàng)目基本情況進(jìn)行分析，對(duì)公