陜西林凱花園營銷策略研究.pdf

1、近年，隨著我國經濟的持續(xù)高速增長，房地產行業(yè)已成為國民經濟的支柱產業(yè)。促使許多從事其它領域的企業(yè)紛紛跨入地產領域，加劇了此行業(yè)的市場競爭程度。同時，房地產市場日漸走向規(guī)范，房地產市場營銷的重要性就變得更加明顯。企業(yè)為了求得生存與發(fā)展必須提高市場競爭能力。陜西林凱花園是陜西林凱置業(yè)發(fā)展有限公司開發(fā)的面向市場銷售的第一個高檔住宅項目，面臨市場激烈的競爭，及國家對于房地產行業(yè)政策調控力度的加大。 本論文的研究目的是為了探索在企業(yè)發(fā)展的

2、過程中，如何運用有關市場營銷的理論，制定企業(yè)的營銷策略。以科學化的高效管理，開拓體現(xiàn)自己企業(yè)特點的產品，降低國家對房地產行業(yè)的調控政策與市場風險，提升陜西林凱置業(yè)發(fā)展有限公司的核心競爭力，使該項目脫穎而出，這也是該公司進入市場開發(fā)領域后面臨的一個全新的挑戰(zhàn)。在做了大量的市場調查研究和市場需求分析后，運用現(xiàn)代企業(yè)管理理論和國外企業(yè)在營銷理論方面的成功經驗，通過對陜西林凱置業(yè)發(fā)展有限公司外部營銷環(huán)境和競爭對手的分析，結合企業(yè)自身的現(xiàn)狀與特點