汽車廣告中的語用預設分析.pdf

1、目前,隨著科技的發(fā)展,汽車產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度不斷加快,企業(yè)間的競爭加大。企業(yè)競爭者們希望通過廣告宣傳的方式吸引更多的消費者,最終達到推銷他們產(chǎn)品的目的。語用預設經(jīng)常在廣告中使用,因為預設可以以隱蔽的方式把必要的關于產(chǎn)品的信息傳遞給消費者,所以本文旨在研究汽車廣告語中的預設。
　　語用預設被定義為“那些對語境敏感的,與說話人(又是包括說話對象)的信念,態(tài)度,意圖有關的前提關系”(Levinson,1997:177)。由于語用預設具有

2、單向性,主觀性,隱蔽性的特點,汽車廣告語言中通常用語用預設來增強廣告的說服力。本文以前人對預設的研究和語用預設理論及特點作為研究的基本理論,通過語用預設的相關理論來分析語用預設怎樣通過給消費者傳遞隱藏的信息來達到提高產(chǎn)品的銷售額。
　　本文收集了來自于China daily, People, Times的100條汽車廣告作為研究語料,以定量研究和定性研究結合的方法,對語用預設在汽車廣告語言中的使用頻率以及各類型語用預設在汽車產(chǎn)品廣

3、告語言中的分布進行定量研究。對語用預設分類以及語用預設在汽車廣告語言中的功能分析進行定性研究。
　　結果顯示:第一,在汽車廣告語中,狀態(tài)預設占31％,使用頻率最高,其次是信念預設和行為預設分別占23％和20％。事實預設和存在預設分別占15％和11％。因為前三種預設更容易激發(fā)潛在消費者的實際購買行為。第二,語用預設可以使廣告語言更簡潔幽默。并且語用預設和消費者的心理有關,對汽車廣告具有導向作用。它可以作為一種廣告策略來增強廣告的說服