音樂廣播電臺品牌策略研究.pdf

1、當(dāng)今社會，隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與多媒體技術(shù)的興起，電視、網(wǎng)絡(luò)日益普及，受眾接受信息的渠道越來越多，他們不再單純滿足于簡單的信息羅列，受眾審美水平也隨之明顯提高。以前那個媒體主導(dǎo)話語權(quán)，電臺叱咤風(fēng)云的時代一去不復(fù)返，傳統(tǒng)電臺的生存變得日益艱難。但在新媒介層出不窮，電臺處境日益邊緣化的今天,一場革命早已悄然展開。現(xiàn)代營銷STP的戰(zhàn)略被廣泛引入傳媒營銷，致使傳媒以傳者為中心向以受眾為中心轉(zhuǎn)移。類型化廣播的出現(xiàn)，標(biāo)志著電臺從“廣播”走向“窄播”，

2、這幾乎成了世界廣播事業(yè)的共同發(fā)展趨勢。廣播和其他媒體也在這場革命當(dāng)中相互競爭、互相配合、相互促進(jìn)和發(fā)展。
　　自20世紀(jì)90年代以來，專業(yè)化廣播開始大量涌現(xiàn)，廣播行業(yè)充斥著“交通廣播”、“音樂廣播”、“故事廣播”等內(nèi)容，受眾可以輕松準(zhǔn)確的獲得需要的信息。但與專業(yè)化廣播相伴隨出現(xiàn)的是廣播的同質(zhì)化現(xiàn)象。對于音樂廣播而言，傳統(tǒng)的歌曲羅列、報歌名、介紹歌曲背景、簡單抒情的串聯(lián)早已被革命浪潮淹沒。為了滿足受眾更高的審美需求，音樂廣播開始對聽

3、眾進(jìn)行“細(xì)分”，秉承“越劃分得細(xì)，聽眾越能找得到你”的原則，在追求“異質(zhì)化”，避免“同質(zhì)化”的同時，對于不同類型和風(fēng)格的音樂，涌現(xiàn)出多種音樂廣播頻率的定位。 在這樣的大背景下，各種音樂廣播節(jié)目和音樂廣播電臺優(yōu)勝劣汰，在競爭中激烈地爭奪著有限的市場份額。為此，如何持久立于不敗之地成了各音樂電臺求生存促發(fā)展的必修課題。品牌意識就是在這樣的競爭壓力下漸漸萌發(fā)的。打造一個音樂廣播電臺的品牌，能夠助其在激烈的競爭中脫穎而出。
　　所以塑造品

4、牌逐漸成為各個電臺提高競爭力、搶占市場的核心工作。只有在分門別類的媒體環(huán)境下?lián)屨寄繕?biāo)受眾，才能獲得廣告主的廣告投放。對于山東本土的廣播而言，專業(yè)性的音樂廣播起步相對較晚。受傳統(tǒng)的文化環(huán)境影響，傳媒環(huán)境相對保守。在國內(nèi)，北京、上海、廣州、南京等城市率先邁開專業(yè)化電臺的步伐。相較而言，山東的音樂廣播頻率在全國的競爭壓力相當(dāng)可觀。本文從類型化廣播電臺的出現(xiàn)開始談起，著重介紹了品牌建設(shè)對一個音樂廣播電臺的重要性和必要性，在分析省內(nèi)音樂廣播電臺如