優(yōu)酷網(wǎng)付費視頻研究.pdf

1、國內(nèi)視頻網(wǎng)站經(jīng)過十余年的發(fā)展逐步趨于成熟規(guī)范。在2015年之前，網(wǎng)絡(luò)視頻的免費模式在人們的眼中始終處于不可動搖的地位，人們形成這種根深蒂固的觀念和視頻網(wǎng)站一直以來發(fā)展的主要模式——UGC模式以及人們對網(wǎng)絡(luò)版權(quán)意識的匱乏有著直接的關(guān)系。雖然互聯(lián)網(wǎng)視頻付費觀念早在互聯(lián)網(wǎng)視頻出現(xiàn)初期就已經(jīng)存在，但是這種觀念只局限于少數(shù)用戶，并沒有得到廣大的互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶的認(rèn)可，規(guī)模較小、范圍有限。然而，在2015年互聯(lián)網(wǎng)付費視頻迎來了一個爆發(fā)式的增長期，互聯(lián)

2、網(wǎng)視頻付費用戶呈現(xiàn)井噴式增長。經(jīng)過一年多的發(fā)展，視頻網(wǎng)站在付費視頻方面取得了一定成績，但由于視頻網(wǎng)站的付費視頻尚處于嘗試與探索的階段，因此必然也會暴露出一些問題。通過對優(yōu)酷網(wǎng)付費視頻分析研究，結(jié)合相關(guān)權(quán)威調(diào)查數(shù)據(jù)，運用傳播學(xué)的相關(guān)理論以及社會學(xué)的調(diào)查研究方法從以下幾個方面開展研究：
　　首先，對優(yōu)酷網(wǎng)發(fā)展以及當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行研究。當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)形成了以網(wǎng)絡(luò)正版視頻為基礎(chǔ)，以手機為主的多終端發(fā)展態(tài)勢，并出現(xiàn)了近兩年來付費用

3、戶高速增加的局面。優(yōu)酷網(wǎng)及其付費視頻業(yè)務(wù)正是在這樣的大背景下高速發(fā)展。
　　其次，對優(yōu)酷網(wǎng)付費視頻發(fā)展的必要性以及可行性進(jìn)行分析。優(yōu)酷網(wǎng)作為商業(yè)視頻網(wǎng)站，盈利是其最終目的，因此視頻付費有其必要性。而經(jīng)過長期優(yōu)化形成的健康網(wǎng)絡(luò)環(huán)境以及優(yōu)酷網(wǎng)十余年的發(fā)展積累的市場份額使付費視頻具備了可行性。
　　再次，優(yōu)酷網(wǎng)如今形成了以付費會員VIP為主，付費點播和自頻道付費為輔的多種視頻付費方式。優(yōu)酷網(wǎng)正是以這種方式通過對視頻排播方式的創(chuàng)新和

4、視頻播放內(nèi)容的不斷創(chuàng)新形成了穩(wěn)定的付費用戶群體，并不斷增加網(wǎng)絡(luò)視頻付費用戶。
　　再者，通過優(yōu)酷網(wǎng)付費視頻現(xiàn)狀發(fā)掘其現(xiàn)階段存在的問題。主要表現(xiàn)為：視頻付費收入與廣告收入具有矛盾性，付費視頻的質(zhì)量有待進(jìn)一步高，網(wǎng)站在拓展付費用戶數(shù)量方面仍需加強。
　　最后，結(jié)合當(dāng)下優(yōu)酷網(wǎng)付費發(fā)展?fàn)顩r以及國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)現(xiàn)狀，以內(nèi)容和終端為落腳點對其發(fā)展進(jìn)行適當(dāng)展望。以優(yōu)質(zhì)IP視頻節(jié)目和自制節(jié)目為主的多元化視頻內(nèi)容將成為付費視頻發(fā)展的重點。數(shù)字