企業(yè)微信營銷管理策略研究.pdf

1、隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，智能手機作為接入移動互聯(lián)網(wǎng)的重要終端，在人們?nèi)粘Ｉ畹淖饔蔑@得越來越重要。微信作為智能手機上用戶數(shù)量最龐大的“超級 App”（Super Application），不僅占據(jù)了人們的大量碎片化時間，極大地增強了人與人之間的社交聯(lián)系，而且為企業(yè)開展互聯(lián)網(wǎng)營銷提供了一種創(chuàng)新的模式，具有重要的營銷價值。
　　針對當(dāng)前關(guān)于微信的研究大多參考的都是一些較短篇幅刊登在報紙、期刊上的研究文章，研究的內(nèi)容很多涉及到微信的傳

2、播力和微信營銷，系統(tǒng)化的研究企業(yè)微信營銷及其具體應(yīng)用的文獻較少，本文從系統(tǒng)的角度出發(fā)，多方位論述了企業(yè)的微信營銷管理策略。本文首先對微信與微信營銷進行了多方面的介紹，其次分析了微信營銷管理的特點、管理策略以及不同營銷模式下的營銷管理，接著運用 SWOT分析法分析了企業(yè)進行微信營銷的優(yōu)勢、劣勢、機遇和風(fēng)險，并相應(yīng)分析了其管理策略，最后以湖南XNZ餐飲管理有限公司為例，論述了其微信營銷管理策略的現(xiàn)狀、流程以及所帶來的的效果，在此基礎(chǔ)上本文提