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文檔簡介
1、伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普遍應(yīng)用，全球各個國家都開始建立健全各自的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)，全世界的網(wǎng)絡(luò)用戶在呈現(xiàn)“井噴式”發(fā)展態(tài)勢，網(wǎng)絡(luò)信息資源日漸發(fā)達，基于網(wǎng)絡(luò)的金融產(chǎn)品和電子商務(wù)也紛至沓來。越來越多的國家、行業(yè)和企業(yè)開始關(guān)注并參與到互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展浪潮當(dāng)中，2015年的政府工作報告首次寫入了“制定‘互聯(lián)網(wǎng)+’行動計劃”，提出“推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合”。由此看來，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展必定會成為未來一定時期的發(fā)展趨勢。
2、本文在查閱相關(guān)文獻的基礎(chǔ)上，采用典型案例分析法，以 H銀行手機銀行營銷策略作為研究對象，運用PEST的分析方法對H銀行手機銀行的內(nèi)外部發(fā)展環(huán)境進行分析，根據(jù)H銀行手機銀行目前的營銷狀況，使用目標(biāo)市場分析理論和SWOT分析方法，發(fā)現(xiàn)H銀行手機銀行的潛在目標(biāo)市場群體以及競爭的優(yōu)勢和劣勢、面臨的機會和威脅，從而分析判斷出H銀行手機銀行營銷所存在問題，又運用4P理論設(shè)計出適合H銀行手機銀行自身發(fā)展特點并符合移動金融體系發(fā)展趨勢的具體營銷策略，包
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