基于消費決策的大學(xué)生運動鞋設(shè)計研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟發(fā)展和生活水平的提高，我國人民的生活方式發(fā)生了結(jié)構(gòu)性變化，人們在工作之余更加注重提高自己的身體素質(zhì)。另一方面國務(wù)院全民健身計劃的實施以及第二十九屆奧林匹克運動會在北京成功舉辦帶來的直接推動作用，使運動健身在我國人民的休閑娛樂生活中逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位。隨之而來的是運動裝備在人們?nèi)粘ＯM中所占的比重不斷增大，運動鞋制造產(chǎn)業(yè)在我國鞋類制造產(chǎn)業(yè)中的比重也隨之增加。但由于國內(nèi)運動鞋制造產(chǎn)業(yè)設(shè)計方面的缺失，以彪馬、阿迪達斯、耐克等為代表的國外

2、品牌運動鞋長期以來占據(jù)我國運動鞋消費市場的主導(dǎo)地位并引導(dǎo)了我國本土設(shè)計，致使我國國產(chǎn)運動鞋設(shè)計出現(xiàn)相對嚴重的同質(zhì)化，抄襲現(xiàn)象明顯，缺乏針對性的創(chuàng)意，無法在明確的消費群體中樹立起自己的強勢品牌，設(shè)計方面的薄弱已成為制約我國運動鞋產(chǎn)業(yè)向研發(fā)型企業(yè)升級轉(zhuǎn)型的核心因素。
　　 當前，我國針對運動鞋設(shè)計理論方面的研究十分匱乏，針對不同群體的特殊需求進行的分類型研究更是幾近空白。大學(xué)生群體作為我國運動鞋產(chǎn)品消費的主力軍對其針對性的設(shè)計研究也

3、近乎為零。目前國內(nèi)對該群體在運動鞋需求上的研究多側(cè)重于經(jīng)濟承受能力、社會客觀因素影響等方面，對該群體的設(shè)計理念訴求幾乎沒有涉及，企業(yè)行業(yè)亦沒有相應(yīng)參標，導(dǎo)致產(chǎn)品設(shè)計針對性差，市場占有率與國際知名運動鞋品牌差距較大。
　　 由此，本文就大學(xué)生運動鞋設(shè)計理念與方法等方面的相關(guān)問題進行探討與研究。論文系統(tǒng)深入的研究了影響大學(xué)生消費決策的運動鞋設(shè)計相關(guān)因素，分析了大學(xué)生運動鞋的主要設(shè)計方法，指出了大學(xué)生運動鞋設(shè)計目前存在的主要問題及發(fā)展

4、趨勢，歸納了大學(xué)生運動鞋的設(shè)計原則，主要內(nèi)容包括:
　　 通過調(diào)查問卷等方式分析總結(jié)大學(xué)生群體在運動鞋消費上的時尚、文化以及審美等方面的主要訴求，介紹大學(xué)生運動鞋消費的心理特征及其影響因素，如:社會文化背景、經(jīng)濟背景、動機、頻率、產(chǎn)品信息獲取渠道、心理激辯如炫耀、追求時尚等考慮因素。
　　 分析總結(jié)運動鞋設(shè)計的主要方法和基本原則，分析大學(xué)生對運動鞋產(chǎn)品進行消費決策的功能性、舒適性及其他考慮因素;通過大學(xué)生對運動鞋產(chǎn)品進行

5、消費決策的設(shè)計理念考慮因素、風(fēng)格特色考慮因素、對運動鞋產(chǎn)品進行消費決策的色彩紋飾考慮因素以及其他設(shè)計相關(guān)考慮因素等系統(tǒng)性、綜合性總結(jié)分析大學(xué)生運動鞋產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)的理念和基本原則。
　　 全文以大學(xué)生群體對運動鞋產(chǎn)品的消費行為和消費期望方面為依托，以該群體的設(shè)計訴求為主線，著重針對大學(xué)生群體對運動鞋產(chǎn)品的整體設(shè)計訴求，通過系統(tǒng)性的調(diào)查問卷、文獻數(shù)據(jù)統(tǒng)籌與綜述、數(shù)學(xué)邏輯分析與推導(dǎo)、數(shù)學(xué)排序等方法明確該群體對運動鞋產(chǎn)品設(shè)計理念感知和影