ZL公司市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、條形碼技術(shù)，是隨著計(jì)算機(jī)與信息技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用而誕生的，它是集編碼、印刷、識(shí)別、數(shù)據(jù)采集和處理于一身的新型技術(shù)。隨著零售業(yè)和消費(fèi)市場(chǎng)的飛速發(fā)展和擴(kuò)大，在全世界范圍內(nèi)，每天需要運(yùn)用到條碼掃描的次數(shù)已經(jīng)超過上億次，其應(yīng)用范圍也涉及到各個(gè)領(lǐng)域和行業(yè)，其中包括物流、倉(cāng)儲(chǔ)，圖書館，銀行，pos收銀系統(tǒng)，醫(yī)療衛(wèi)生、零售商品、服裝、食品服務(wù)以及高科技電子產(chǎn)品等等。隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展，條碼必定會(huì)推動(dòng)我們?nèi)ンw驗(yàn)更優(yōu)質(zhì)的生活并能節(jié)省我們寶貴的時(shí)間。特別是包

2、裝理念的提高和技術(shù)的革新，食品安全的要求增加等等各行各業(yè)都給不干膠標(biāo)簽市場(chǎng)帶來了巨大的發(fā)展，且市場(chǎng)潛能無限。2012年工業(yè)總產(chǎn)值實(shí)現(xiàn)230億元，產(chǎn)量達(dá)到了30億立方米，較上年增長(zhǎng)20％。2009年雖然全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不夠景氣，但標(biāo)簽行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展依然值得期待，消費(fèi)品市場(chǎng)的繁榮還將持續(xù)，將推動(dòng)標(biāo)簽市場(chǎng)的發(fā)展。與標(biāo)簽行業(yè)配套的熱轉(zhuǎn)印耗材行業(yè)的熱轉(zhuǎn)印碳帶是與條形碼技術(shù)密不可分的配套產(chǎn)品，且和打印設(shè)備共同配合提供了各行各業(yè)需要的成品標(biāo)簽。打印條碼標(biāo)

3、簽的熱打印耗材占據(jù)很大的比例。ZL公司是國(guó)內(nèi)首家研發(fā)、生產(chǎn)熱燙印、熱打印材料的國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)，是目前中國(guó)國(guó)內(nèi)唯一一家生產(chǎn)全系列條碼碳帶產(chǎn)品的生產(chǎn)工廠，豐富的產(chǎn)品線，穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量使得公司穩(wěn)居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額的龍頭地位。ZL公司經(jīng)過10多年的發(fā)展已經(jīng)成為行業(yè)的佼佼者，但是在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中同樣有很大的壓力和彷徨。
　　本文根據(jù)ZL公司的營(yíng)銷現(xiàn)狀，結(jié)合營(yíng)銷環(huán)境，利用市場(chǎng)營(yíng)銷理論知識(shí)對(duì)其營(yíng)銷策略進(jìn)行研究分析，找出問題和不足，并給出改進(jìn)和