報刊廣告中女性形象的建構——以《申報》香煙廣告為例1927-1937.pdf

1、《申報》是近代中國出版最早的報紙之一，其資訊翔實，內容豐富，具有非常重要的史料研究價值。筆者研究的《申報》香煙廣告主要選取1927-1937年這段政治、經濟、文化發(fā)展較為平穩(wěn)的時期，結合相關社會發(fā)展背景，通過把《申報》上的香煙廣告的圖片及文案進行分類統(tǒng)計，并將香煙廣告上女性形象呈現(xiàn)的內、外的特征進行歸納分析后，以社會性別理論及消費理論等為切入點，闡述《申報》上的香煙廣告對女性形象的建構。全文主要由六章構成，旨在這些方面進行探索。

2、　　第一章首先從對文章的歷史背景進行梳理及呈現(xiàn)，分析上海在二十世紀二三十年代成為全國經濟、文化中心的歷史原因。并從受教育情況、婚姻情況及社會參與情況三個方面討論這一時期中國女性在自由與平等方面的實踐。
　　第二章著重對1927-1937年整個報業(yè)的發(fā)展狀況及《申報》自身的發(fā)展狀況進行呈現(xiàn)，從廣告經營及新聞評論兩個方面展示報紙在這一時期的發(fā)展狀況。分析《申報》在廣告經營方面的出彩及新聞評論方面受到的諸多限制。
　　第三章主要對

3、1927-1937年《申報》女性廣告進行分類統(tǒng)計，從化妝品廣告、藥品廣告、服飾廣告、香煙廣告四個方面呈現(xiàn)《申報》廣告中的女性柔弱及愛美的刻板印象，并從廣告表現(xiàn)形式及推銷方式兩個方面分析《申報》廣告強大的心理感召力及多樣化的推銷方式。
　　第四章從服裝及年齡結構兩個方面對《申報》香煙廣告中女性形象的外表進行呈現(xiàn)，探討在呈現(xiàn)女性形象時，服裝方面對于女性曲線美的強調及在年齡結構的呈現(xiàn)方面對青少年女性的青睞。
　　第五章從1927-

4、1937年《申報》香煙廣告中女性的角色呈現(xiàn)及出現(xiàn)的場景的變化對《申報》香煙廣告中女性內涵呈現(xiàn)的特征進行分析。從美女與家庭主婦的數(shù)量變化及女性由家庭場景向戶外場景的轉變探討《申報》香煙廣告所呈現(xiàn)的女性內涵的變化。
　　第六章主要從社會性別理論角度，著重于巴特勒關于性別的研究理論的維度，包括生理性別、社會性別、欲望的主體，作為“性對象”的女性形象方面闡述報刊對女性形象的建構以及這種性別建構之下的女性形象對社會中女性性別的認同的影響。<

5、br>　　廣告作為文化傳播的中介，同時也是社會文化的一部分，它自身受到社會文化的影響并將之呈現(xiàn)在報刊之上，使得女性形象由報刊傳播到整個近代社會，并進一步影響到社會中的女性形象的呈現(xiàn)。另外，將《申報》香煙廣告中的女性形象置于20世紀20、30年代社會背景之下來看，女性主義風潮某種程度上來說也對其在報刊視域下的呈現(xiàn)起到了助推作用，這使得社會情境之下的女性認同與之前相比也較為寬容。本文通過對《申報》香煙廣告中女性形象的研究呈現(xiàn)出媒介與女性形象