郴州市綠色農產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、近年來，隨著人們生活水平的提高、健康消費觀念的增強以及農產(chǎn)品生態(tài)環(huán)境的日趨惡化，健康安全的綠色農產(chǎn)品為越來越多的消費者所青睞。郴州市地處湖南“南大門”，其生態(tài)資源稟賦在湖南省內外亦具有一定的優(yōu)勢，農業(yè)在國民經(jīng)濟中占據(jù)重要地位，郴州市已發(fā)展成為香港農產(chǎn)品供應基地之一。但不可回避的現(xiàn)實是:郴州市綠色農產(chǎn)品品牌影響力尚不高，市場營銷競爭力仍不強，綠色農產(chǎn)品“優(yōu)質不優(yōu)價、增產(chǎn)不增收”現(xiàn)象還普遍存在。這些極大削弱了農業(yè)生產(chǎn)綜合效益，制約著郴州市綠

2、色農產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。有基于此，本文擬以郴州市綠色農產(chǎn)品為研究對象，提出立足郴州市自然資源優(yōu)勢與區(qū)位優(yōu)勢，實施郴州市綠色農產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略，期望能為郴州市發(fā)展綠色農產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)提供正確的理論指導和切實可行的發(fā)展戰(zhàn)略。
　　在研究中，本文遵循理論研究與實地調研相結合、定性分析與定量分析相結合、動態(tài)分析和靜態(tài)分析相結合的原則，在簡要概述綠色農產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略相關理論的基礎上，對郴州市綠色農產(chǎn)品的發(fā)展概況、營銷現(xiàn)狀進行了分析，并運用SWOT分析法，

3、對郴州市綠色農產(chǎn)品營銷所具有的優(yōu)勢與劣勢、所面臨的機會與威脅戰(zhàn)略環(huán)境進行認真剖析，進而提出了郴州市綠色農產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略和措施，期望提升郴州市綠色農產(chǎn)品市場競爭力，促進郴州市綠色農產(chǎn)品健康發(fā)展。
　　本文在評價郴州市綠色農產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀和比較優(yōu)勢時，僅用定性分析加以闡釋和推斷外，缺乏一定的評價指標體系和測算模型進行定量分析，同時也缺乏與其他地方的綠色農產(chǎn)品進行深入的比較研究。另外，由于農特產(chǎn)品營銷數(shù)據(jù)難以收集，本文對郴州綠色農產(chǎn)品營銷策