蘇寧農(nóng)村電商O2O模式的研究.pdf

1、農(nóng)村是全面建成小康社會的關(guān)鍵，農(nóng)村問題一直是中國最重要的問題。中國農(nóng)村居住著大量的人口，農(nóng)村的電子商務(wù)起步較晚、發(fā)展較慢，隨著國家政策導(dǎo)向的保駕護(hù)航和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展增速，農(nóng)村電商市場已經(jīng)成為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)未來最重要的戰(zhàn)略。農(nóng)村依然存在著居民分布較廣、基礎(chǔ)設(shè)施不完善、傳統(tǒng)商業(yè)渠道被壟斷、消費(fèi)意識較低等問題，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過哪種模式能夠有效進(jìn)入農(nóng)村電商市場一直缺乏有效的理論以及成功的案例作為指導(dǎo)。
　　O2O模式的客戶體驗(yàn)感更強(qiáng)，在網(wǎng)購

2、接受程度低、實(shí)體消費(fèi)體驗(yàn)較差的農(nóng)村市場，O2O模式通過線上虛擬空間里的交易與線下實(shí)體的商品、服務(wù)高度融合，用實(shí)惠的價格給消費(fèi)者提供符合需求的商品及更具體驗(yàn)感的服務(wù)，由此產(chǎn)生的農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈條促使農(nóng)村市場的各方受益。蘇寧是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型最成功的傳統(tǒng)企業(yè)，作為電商以及農(nóng)村電商市場的挑戰(zhàn)者，擁有豐富線下運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的蘇寧將通過O2O模式將線上、線下的商品和服務(wù)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，O2O模式是蘇寧農(nóng)村電商乃至整個蘇寧生態(tài)系統(tǒng)的核心。
　　本文站在企

3、業(yè)進(jìn)入農(nóng)村電商市場的角度，收集國內(nèi)外農(nóng)村電商的研究成果，介紹與分析國內(nèi)農(nóng)村電商的各類模式，通過PEST分析工具探索了蘇寧農(nóng)村電商O2O模式的發(fā)展前景，并與對標(biāo)企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)特點(diǎn)、商業(yè)模式、發(fā)展理念、運(yùn)營思路等各個關(guān)鍵點(diǎn)進(jìn)行了全方位的對比研究，采用SWOT工具，全面分析了蘇寧在農(nóng)村電商領(lǐng)域的優(yōu)劣勢、機(jī)會和面臨的威脅，最后總結(jié)與歸納了蘇寧農(nóng)村電商O2O模式的實(shí)踐路徑與方法，提出了企業(yè)進(jìn)入和發(fā)展農(nóng)村電商市場的相關(guān)建議。希望通過對蘇寧農(nóng)村電商