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文檔簡介
1、作為一種傳遞商業(yè)信息的有效手段，廣告對現(xiàn)代社會中人們的日常生活產(chǎn)生了重要影響。在所有類型的廣告中，化妝品廣告一直深受大眾寵愛，因為愛美之心人皆有之?；瘖y品廣告撰寫人盡可能地采用一切語言或者非語言手段來實現(xiàn)廣告?zhèn)鬟f產(chǎn)品信息和說服潛在客戶購買產(chǎn)品的雙重目標。語用預(yù)設(shè)就是這樣一種非常有效的語言工具，它能通過隱晦或者不直接的方式來傳遞隱含的信息?；瘖y品廣告撰寫人通常借助語用預(yù)設(shè)增強廣告語言的說服性功能。因此，研究語用預(yù)設(shè)在撰寫和闡釋現(xiàn)代化妝品廣
2、告語篇中的運作機制是很有意義的。
本文作者選取英語雜志《名利場》中2014年度和2015年度的語料作為研究對象并對63個化妝品廣告進行分析。本文采取定性研究為主，定量研究為輔的研究方法。對廣告語中語用預(yù)設(shè)的應(yīng)用，預(yù)設(shè)觸發(fā)語的應(yīng)用以及語用預(yù)設(shè)功能的分析采取了定性研究的方法而對語用預(yù)設(shè)和預(yù)設(shè)觸發(fā)語的分布及其頻率的統(tǒng)計分析則屬于定量研究。
經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)語用預(yù)設(shè)在化妝品廣告語中被頻繁使用，其中“存在預(yù)設(shè)”所占比重最大(71.4
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