宜家家居中國浙江網(wǎng)絡銷售項目商業(yè)計劃書.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、宜家家居是瑞典家居零售跨國企業(yè)，成立于1943年。在過去的60多年里，截止至2012年8月31日，宜家集團在全球26個國家和地區(qū)工開設了298家商場,全球員工達到139,000名，年銷售總額為270億歐元，銷售凈利潤達到30億歐元，成為全球最大的家居零售企業(yè)。自1998年進入中國市場，宜家以每年兩至三家商場的擴張速度進入了高速增長階段。預計在2020年，在中國市場將達到38家商場。
　　在實體店飛速擴張的過程中，宜家也經(jīng)歷著網(wǎng)絡電

2、子商務在中國迅猛發(fā)展。網(wǎng)購在中國已經(jīng)成為強有力的消費方式。然而，面對中國國內(nèi)網(wǎng)上購物的需求，以及日益復雜的網(wǎng)絡購物環(huán)境的飛速發(fā)展，宜家家居對于網(wǎng)絡銷售的方式及戰(zhàn)略實施仍讓處于觀望的狀態(tài)中，但是網(wǎng)絡銷售一直是宜家內(nèi)部及高層的一個熱點話題。
　　本文首先對網(wǎng)絡銷售家具家居市場環(huán)境趨勢進行了詳細的分析，認定網(wǎng)絡家居用品銷售在中國浙江具有大的發(fā)展前景和市場需求。之后，對宜家家居公司的戰(zhàn)略發(fā)展，內(nèi)外部環(huán)境、優(yōu)劣勢、競爭環(huán)境等方面進行了分析，

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