社會(huì)語(yǔ)言學(xué)視角下的中國(guó)體育品牌廣告語(yǔ)研究.pdf

1、廣告語(yǔ)作為一種商業(yè)語(yǔ)體而存在于當(dāng)代社會(huì)消費(fèi)生活中，其最根本的目的是勸說(shuō)顧客進(jìn)行消費(fèi),因此其語(yǔ)言特點(diǎn)也受這樣的目的性而影響，成為區(qū)別于其他語(yǔ)言形式的語(yǔ)言。在語(yǔ)言學(xué)范疇內(nèi)有較大的研究?jī)r(jià)值。前人對(duì)于廣告語(yǔ)的研究大多停留在傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)主義語(yǔ)言學(xué)的角度，從廣告語(yǔ)的選詞、詞義、句型、文化學(xué)意義等層面進(jìn)行分析,并且對(duì)廣告語(yǔ)的形式特點(diǎn)作了細(xì)致全面的描述和總結(jié)，取得了豐碩的成果。廣告語(yǔ)作為社會(huì)的產(chǎn)物，為了突出其社會(huì)性的特點(diǎn)，不可避免的受社會(huì)各種因素的影響和制

2、約。因此本文試圖以社會(huì)語(yǔ)言學(xué)為探索視角，分析社會(huì)各因素對(duì)我國(guó)體育品牌廣告語(yǔ)的影響。最終發(fā)現(xiàn)，行業(yè)特征、時(shí)代特征以及消費(fèi)者的性別、年齡等因素都會(huì)對(duì)體育品牌廣告語(yǔ)有影響。這些廣告語(yǔ)的不斷發(fā)展變化是國(guó)內(nèi)外兩種因素共同影響的結(jié)果，且會(huì)受到廣告原則的制約作用。而在不斷的發(fā)展變化中，這些廣告語(yǔ)在選詞、詞義、句類以及所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵等方面表現(xiàn)出了諸多特征。通過(guò)對(duì)中國(guó)體育品牌廣告語(yǔ)進(jìn)行上述的分析以及與國(guó)外品牌廣告語(yǔ)的對(duì)比，筆者總結(jié)出我國(guó)體育品牌廣告語(yǔ)存

3、在的一些問(wèn)題及主要原因。
　　本文主要由五個(gè)部分組成，第一章主要就廣告語(yǔ)及體育品牌廣告語(yǔ)、前人的研究綜述、本文的研究意義、語(yǔ)料來(lái)源、研究?jī)?nèi)容和方法等作了全面的交代，以此來(lái)作為本文參照和研究的基礎(chǔ)。第二章首先對(duì)社會(huì)語(yǔ)言學(xué)方法論作了概述，并利用語(yǔ)料從社會(huì)語(yǔ)言學(xué)角度對(duì)影響體育品牌廣告語(yǔ)的各社會(huì)因素作深入分析。第三章主要論述國(guó)內(nèi)外兩種因素對(duì)體育品牌廣告語(yǔ)的發(fā)展變化所起到的作用。第四章主要分析在社會(huì)各因素的影響下，我國(guó)體育品牌廣告語(yǔ)自身形成