云計算環(huán)境下移動廣告聯(lián)盟運營模式研究.pdf

1、隨著3G網(wǎng)絡(luò)在中國的開展、智能移動終端的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的持續(xù)增長，促進了移動廣告產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。互動、個性化的移動廣告成為人們方便獲取信息的有效途徑，其低成本特點也成為廣告主開展營銷活動考慮的關(guān)鍵因素之一。近年來，我國移動廣告市場雖然呈現(xiàn)大規(guī)模增長，但仍處于市場導(dǎo)入期。移動廣告聯(lián)盟在實際運營中存在成員企業(yè)職責(zé)模糊，目標受眾不明確，廣告定價和收益分配不合理等問題，導(dǎo)致垃圾短信泛濫、廣告效果不明顯、內(nèi)容可信度低。云計算的出現(xiàn)為移動廣告

2、運營帶來了新的發(fā)展機會，其商業(yè)理念在促進聯(lián)盟成員間協(xié)作關(guān)系的同時，為移動廣告盈利模式帶來了新的思路。云計算無限擴展的存儲空間和強大的計算能力，能夠快速分析移動廣告客戶的需求、消費行為、終端系統(tǒng)等數(shù)據(jù)，從而進行精準的廣告內(nèi)容投放，提高移動廣告效果。因此，本文旨在從運作、營銷和盈利三個方面，通過對云計算環(huán)境下移動廣告聯(lián)盟運營模式的研究，為移動廣告提出可持續(xù)發(fā)展的運營解決方案。
　　本文首先對移動廣告運營中存在的問題以及云計算帶來的優(yōu)勢

3、進行分析，揭示在云環(huán)境下移動廣告運營的可行性，并分析盟主式移動廣告聯(lián)盟的組織結(jié)構(gòu)及特征。在此基礎(chǔ)上，借助產(chǎn)品價值模型和選擇的或然率公式，分析適用于云環(huán)境的移動廣告業(yè)務(wù)模式，進而構(gòu)建“云”+“端”移動搜索廣告和移動應(yīng)用廣告兩種業(yè)務(wù)模式。其次，在移動廣告營銷模式設(shè)計框架的指導(dǎo)下，應(yīng)用MapReduce構(gòu)建海量移動廣告客戶數(shù)據(jù)處理模型，并行化實現(xiàn)K-means聚類劃分，并提出基于客戶需求的精準營銷策略和方式。再次，分析云環(huán)境下移動廣告業(yè)務(wù)定價