盟主式移動(dòng)廣告聯(lián)盟運(yùn)行機(jī)理研究.pdf

1、隨著我國移動(dòng)技術(shù)、移動(dòng)終端設(shè)備功能的增強(qiáng)，移動(dòng)業(yè)務(wù)由簡單的通訊業(yè)務(wù)迅速發(fā)展為移動(dòng)信息服務(wù)、多媒體、基于位置、WAP等業(yè)務(wù)。移動(dòng)廣告伴隨移動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展而產(chǎn)生，移動(dòng)廣告的移動(dòng)性、互動(dòng)性和多樣性等特點(diǎn)，帶動(dòng)了移動(dòng)商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但由于我國移動(dòng)廣告業(yè)正處于導(dǎo)入期，移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)相關(guān)的企業(yè)關(guān)系并不明確，對(duì)其內(nèi)部的運(yùn)作規(guī)律沒有完全掌握，即在沒有明確掌握移動(dòng)廣告運(yùn)行機(jī)理的情況下，使相關(guān)企業(yè)在利益的驅(qū)使下，導(dǎo)致移動(dòng)廣告出現(xiàn)許多問題，如廣告代理商欺騙廣告主行

2、為，用戶信息泄密，產(chǎn)生大量垃圾短信，黃色泛濫，在用戶上網(wǎng)時(shí)對(duì)用戶設(shè)置陷阱等，這些問題有礙甚至破壞移動(dòng)廣告的發(fā)展，對(duì)社會(huì)造成了嚴(yán)重影響。
　　 通過研究移動(dòng)廣告相關(guān)企業(yè)間的相互作用關(guān)系，及其內(nèi)部運(yùn)作規(guī)律，即掌握相關(guān)企業(yè)的運(yùn)行機(jī)理，有助于找出現(xiàn)實(shí)運(yùn)作的不足，為進(jìn)一步尋求解決方案提供方向。因此，揭示移動(dòng)廣告相關(guān)企業(yè)的運(yùn)行機(jī)理是解決移動(dòng)廣告現(xiàn)存問題的第一步，也是十分關(guān)鍵的一步。本文從移動(dòng)廣告以及廣告聯(lián)盟的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀出發(fā)，闡述了目前移

3、動(dòng)廣告在發(fā)展過程中存在的問題，鑒于我國移動(dòng)商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀，從移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)整體角度出發(fā)，分析以移動(dòng)運(yùn)營商為盟主的移動(dòng)廣告聯(lián)盟的組織結(jié)構(gòu)。據(jù)此運(yùn)用超循環(huán)理論研究了不同類型的移動(dòng)廣告所需聯(lián)盟成員及其內(nèi)部功能間互控互助相互作用關(guān)系;并且運(yùn)用管理熵理論揭示盟主式移動(dòng)廣告聯(lián)盟在進(jìn)行超循環(huán)運(yùn)作過程中其內(nèi)部產(chǎn)生的熵的變化規(guī)律，據(jù)此基于Brusselator模型對(duì)聯(lián)盟運(yùn)作的穩(wěn)定性進(jìn)行度量，掌控聯(lián)盟運(yùn)行的穩(wěn)定性。從而通過以上兩個(gè)方面揭示了盟主式移動(dòng)