云計(jì)算環(huán)境下移動(dòng)廣告聯(lián)盟運(yùn)營(yíng)模式研究.pdf

1、隨著3G網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)的開(kāi)展、智能移動(dòng)終端的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的持續(xù)增長(zhǎng)，促進(jìn)了移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展?；?dòng)、個(gè)性化的移動(dòng)廣告成為人們方便獲取信息的有效途徑，其低成本特點(diǎn)也成為廣告主開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)考慮的關(guān)鍵因素之一。近年來(lái)，我國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)雖然呈現(xiàn)大規(guī)模增長(zhǎng)，但仍處于市場(chǎng)導(dǎo)入期。移動(dòng)廣告聯(lián)盟在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中存在成員企業(yè)職責(zé)模糊，目標(biāo)受眾不明確，廣告定價(jià)和收益分配不合理等問(wèn)題，導(dǎo)致垃圾短信泛濫、廣告效果不明顯、內(nèi)容可信度低。云計(jì)算的出現(xiàn)為移動(dòng)廣告

2、運(yùn)營(yíng)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)會(huì)，其商業(yè)理念在促進(jìn)聯(lián)盟成員間協(xié)作關(guān)系的同時(shí)，為移動(dòng)廣告盈利模式帶來(lái)了新的思路。云計(jì)算無(wú)限擴(kuò)展的存儲(chǔ)空間和強(qiáng)大的計(jì)算能力，能夠快速分析移動(dòng)廣告客戶的需求、消費(fèi)行為、終端系統(tǒng)等數(shù)據(jù)，從而進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告內(nèi)容投放，提高移動(dòng)廣告效果。因此，本文旨在從運(yùn)作、營(yíng)銷和盈利三個(gè)方面，通過(guò)對(duì)云計(jì)算環(huán)境下移動(dòng)廣告聯(lián)盟運(yùn)營(yíng)模式的研究，為移動(dòng)廣告提出可持續(xù)發(fā)展的運(yùn)營(yíng)解決方案。
　　本文首先對(duì)移動(dòng)廣告運(yùn)營(yíng)中存在的問(wèn)題以及云計(jì)算帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)

3、進(jìn)行分析，揭示在云環(huán)境下移動(dòng)廣告運(yùn)營(yíng)的可行性，并分析盟主式移動(dòng)廣告聯(lián)盟的組織結(jié)構(gòu)及特征。在此基礎(chǔ)上，借助產(chǎn)品價(jià)值模型和選擇的或然率公式，分析適用于云環(huán)境的移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)模式，進(jìn)而構(gòu)建“云”+“端”移動(dòng)搜索廣告和移動(dòng)應(yīng)用廣告兩種業(yè)務(wù)模式。其次，在移動(dòng)廣告營(yíng)銷模式設(shè)計(jì)框架的指導(dǎo)下，應(yīng)用MapReduce構(gòu)建海量移動(dòng)廣告客戶數(shù)據(jù)處理模型，并行化實(shí)現(xiàn)K-means聚類劃分，并提出基于客戶需求的精準(zhǔn)營(yíng)銷策略和方式。再次，分析云環(huán)境下移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)定價(jià)