商標品牌評估方法創(chuàng)新.pdf

1、商標品牌評估(Brand Evaluation),是對品牌的市場價值進行貨幣化衡量的過程,是無形資產(chǎn)定價的項目之一。一直以來,其方法的改進和創(chuàng)新都是無形資產(chǎn)定價中的熱點和難點。本論文利用理論和實例論證相結(jié)合的方法,對商標品牌評估方法進行了一定的改進和創(chuàng)新,構(gòu)建了收益現(xiàn)值調(diào)整法(Income Present Value Adjustment Method)。
　　商標品牌評估在企業(yè)管理、戰(zhàn)略制定、并購及貸款領(lǐng)域具有重大的作用和意義,

2、因而選用合適的商標品牌評估方法就顯得尤為重要?，F(xiàn)國內(nèi)外比較常用的商標品牌評估方法主要有:成本法(Cost Method)、市場比較法(Market Comparison Earnings)、收益現(xiàn)值法(Income Present Value Method)、Interbrand品牌價值法(Interbrand Brand Value Method)、《金融世界》評價法(The Financial World Evaluation Me

3、thod)及中國最有價值品牌評估法(China's Most Valuable Brand Evaluation Method)等。
　　由于出發(fā)角度的多樣性,各評價法側(cè)重的財務(wù)數(shù)據(jù)、消費者感知、市場份額等因素也不一致,因而為商標品牌評估方法留下了改進和創(chuàng)新空間。本論文主要是在收益現(xiàn)值法的角度上進行市場化改進,使單純從財務(wù)角度考慮的收益現(xiàn)值法兼并吸收品牌評估的理念,由此新建的評估模型能更真實及快速地反應(yīng)品牌價值變動情況。收益現(xiàn)值調(diào)

4、整法(Income Present Value Adjustment Method)基本公式為:
　　收益現(xiàn)值調(diào)整法的基本思路為:在品牌產(chǎn)品未來銷售收益的基礎(chǔ)上加入品牌調(diào)整系數(shù)(K),以反映企業(yè)廣告及推廣活動和非經(jīng)常事件在短時間內(nèi)對企業(yè)品牌價值的影響。廣告及推廣活動的效果通過品牌產(chǎn)品銷售額變動量與品牌產(chǎn)品廣告及推廣活動的費用比例進行評價,非經(jīng)常事件用事件發(fā)生點前后品牌產(chǎn)品銷售收入比例進行衡量,二者權(quán)重各占50％。
　　收益現(xiàn)