品牌創(chuàng)新效應(yīng)及其測(cè)評(píng)方法研究.pdf

1、隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)上的地域界限越來(lái)越淡。越來(lái)越多的“洋品牌”進(jìn)駐中國(guó)，擠壓著中國(guó)的民族品牌，影響著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)行為。同時(shí)，中國(guó)作為世界許多行業(yè)的加工基地，和世界同行相比只獲得微薄的利潤(rùn)。今年是我國(guó)加入世貿(mào)組織的第五個(gè)年頭，許多關(guān)稅承諾必須履行，以往的成本低等優(yōu)勢(shì)即將失去。建立和培育我們自己的世界品牌，走品牌強(qiáng)國(guó)之路是增強(qiáng)中國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的必由之路。品牌創(chuàng)新是發(fā)展品牌的有效手段。因此，品牌創(chuàng)新已成為我國(guó)企業(yè)面臨的共同問(wèn)題。<

2、br>　　品牌作為企業(yè)的一種重要的無(wú)形資產(chǎn)，越來(lái)越受到企業(yè)界和學(xué)術(shù)界的重視。許多學(xué)者和機(jī)構(gòu)紛紛研究品牌創(chuàng)新，但至今還是處于“仁者見仁，智者見智”的階段，并沒有形成完整的理論體系。
　　本文的研究正是在這樣的背景和前提下進(jìn)行的。本文以現(xiàn)有品牌理論為基礎(chǔ)，首先界定了品牌創(chuàng)新效應(yīng)的涵義，具體分析中國(guó)企業(yè)品牌創(chuàng)新的必要性，探尋有中國(guó)特色的品牌創(chuàng)新道路；然后深入分析了品牌創(chuàng)新的三個(gè)基本效應(yīng)：財(cái)務(wù)收益效應(yīng)、權(quán)益效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng)，并以現(xiàn)有的品牌評(píng)