企業(yè)品牌文化創(chuàng)新研究.pdf

1、隨著21世紀(jì)的到來(lái)，人類已經(jīng)進(jìn)入了知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。在這樣的背景下，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從產(chǎn)品、質(zhì)量、價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)，逐漸發(fā)展到了品牌、價(jià)值、服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)品牌形象的差異正在取代產(chǎn)品本身的差異，企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力成為企業(yè)很重要的競(jìng)爭(zhēng)能力之一。因此，作為品牌競(jìng)爭(zhēng)力核心內(nèi)容的品牌文化，正在對(duì)企業(yè)的生存和發(fā)展發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。 美國(guó)著名的營(yíng)銷學(xué)專家菲利浦·科特勒曾說(shuō)：“品牌最持久的吸引力來(lái)自品牌所包含的文化，這是知名品牌之所以深入人心的魅

2、力所在?！币云放频奈幕瘍?nèi)涵打動(dòng)消費(fèi)者的心，并把品牌文化內(nèi)涵的持續(xù)創(chuàng)新作為企業(yè)的一項(xiàng)長(zhǎng)期戰(zhàn)略決策，以此滿足消費(fèi)者的精神需求，達(dá)到提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的目的，已經(jīng)成為企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。 當(dāng)前，很多企業(yè)已經(jīng)開始有意識(shí)地去建設(shè)自身的品牌文化，但成功的案例還是比較少，究其原因，對(duì)品牌文化的認(rèn)識(shí)高度、深度都不夠并且缺乏創(chuàng)新性才是問題的關(guān)鍵所在。所以，我們有必要對(duì)企業(yè)品牌文化的創(chuàng)新給予更多的重視，進(jìn)行更多的研究和探討。就目前情況看來(lái)

3、，對(duì)于品牌文化的創(chuàng)新問題，個(gè)別學(xué)者和企業(yè)管理者雖然也作了一定的探討研究，但很少有學(xué)者對(duì)這一問題進(jìn)行深入和系統(tǒng)的論述。基于此，本文在對(duì)企業(yè)品牌文化理論進(jìn)行簡(jiǎn)單分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國(guó)企業(yè)在品牌文化創(chuàng)新方面的現(xiàn)狀和存在的一些問題，從宏觀、中觀、微觀幾個(gè)不同的層面對(duì)企業(yè)品牌文化創(chuàng)新的一系列對(duì)策和路徑進(jìn)行了比較深入和系統(tǒng)的探討和分析，并得出品牌文化創(chuàng)新的兩個(gè)主要路徑在于：建立與企業(yè)戰(zhàn)略緊密結(jié)合的品牌文化核心價(jià)值定位以及基于品牌核心價(jià)值的品牌文化的