中外運(yùn)動(dòng)裝品牌視覺(jué)推廣比較研究.pdf

1、當(dāng)前在中國(guó)體育用品行業(yè)市場(chǎng)上，中外運(yùn)動(dòng)裝品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，尤其是隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)及城鎮(zhèn)化的推進(jìn)，國(guó)內(nèi)居民消費(fèi)開(kāi)始從生存型消費(fèi)向發(fā)展型和享受型過(guò)渡，再加上人們對(duì)體育鍛煉關(guān)注度提高，運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的需求隨之增加，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)裝的市場(chǎng)銷售總額保持了近兩位數(shù)的增長(zhǎng)?？吹街袊?guó)巨大的運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)，國(guó)外運(yùn)動(dòng)裝品牌紛紛加大對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的投入，尤其是耐克、阿迪達(dá)斯等占據(jù)中國(guó)較大的市場(chǎng)的國(guó)際知名品牌，其明顯的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，使得處于初步發(fā)展階段的國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)裝品牌的發(fā)展受到

2、很大的影響，特別是在品牌的視覺(jué)推廣上較為突出。因此，分析國(guó)外成功的視覺(jué)推廣非常有使用價(jià)值，為國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)裝企業(yè)在這方面的提高提供有價(jià)值的建議。
　　本文運(yùn)用廣告學(xué)、傳播學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、應(yīng)用統(tǒng)計(jì)學(xué)等相關(guān)學(xué)術(shù)理論和研究成果，分析總結(jié)國(guó)內(nèi)外在視覺(jué)推廣方面的相關(guān)研究、國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)裝行業(yè)在視覺(jué)推廣方面的發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn)進(jìn)行分析，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的方式分別從平面廣告目標(biāo)客戶精確性、網(wǎng)絡(luò)廣告位置與播放播放頻率、廣告效應(yīng)與實(shí)物的差距、店面陳列以及促銷信息、契