奢侈品服裝品牌的推廣策略研究.pdf

1、隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,人民生活水平的提高,中國(guó)涌現(xiàn)出一大批新貴階層,他們崇尚時(shí)尚潮流,追求生活方式的創(chuàng)新,成為消費(fèi)奢侈品的主要人群。即使在全球經(jīng)濟(jì)萎靡的狀態(tài)下,中國(guó)奢侈品也因?yàn)閺?qiáng)有力的消費(fèi)者而保持著持續(xù)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),讓世人刮目相看。中國(guó)蓬勃發(fā)展的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng),引來(lái)全球奢侈品大牌的紛紛關(guān)注,他們轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略,紛紛搶灘中國(guó)市場(chǎng),隨之來(lái)的是,越來(lái)越多的奢侈品品牌登陸中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。然而,中國(guó)奢侈品市場(chǎng)雖然發(fā)展飛速,潛力巨大,但起步很晚,發(fā)展尚不成

2、熟,奢侈品的推廣在中國(guó)還在不斷嘗試中慢慢推進(jìn),而且奢侈品領(lǐng)域的服裝行業(yè)帶有更多的時(shí)尚變化因素,在奢侈品市場(chǎng)中往往也很難把握,因此,研究奢侈品服裝品牌的推廣策略顯得尤為重要。
　　 本文就是在這樣的環(huán)境背景下展開(kāi)的,為了課題工作的良好進(jìn)行,首先對(duì)國(guó)內(nèi)外有關(guān)奢侈品的本體研究做了全面深入了解,發(fā)現(xiàn)國(guó)外對(duì)奢侈品的論述比較成熟、深入,有著完善的體系,但因?yàn)槭袌?chǎng)環(huán)境不同,中國(guó)特殊的市場(chǎng)環(huán)境,很難將國(guó)外的奢侈品服裝品牌的推廣策略應(yīng)用到中國(guó)市場(chǎng)

3、中來(lái),而國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界有關(guān)奢侈品的研究起步晚,尚處于對(duì)國(guó)外資料的學(xué)習(xí)和翻譯研究中,特別是專(zhuān)門(mén)針對(duì)奢侈品服裝品牌的推廣研究顯得少之又少,本文就針對(duì)奢侈品服裝品牌的推廣進(jìn)行了相關(guān)研究,首先通過(guò)對(duì)比分析法將奢侈、奢侈品和奢侈品品牌的相關(guān)易混概念做了明晰闡述,又對(duì)奢侈品的分類(lèi)、特征等做了多維度分析,進(jìn)而對(duì)奢侈品服裝品牌的推廣策略進(jìn)行研究,本文先選取了近十年中,中國(guó)出現(xiàn)的奢侈品推廣大事記進(jìn)行歸類(lèi)整理,在借用M.麥克盧漢傳播流程理論的傳播機(jī)理流程圖的基