虛擬社區(qū)參與者的歸屬感研究.pdf

1、學校代碼：—102—00分類號：壘墮研究生學號：!Q呈QQ星QQ墨星!墾魚墨密級：玉東牡JIf≯葒大莩碩士學位論文虛擬社區(qū)參與者的歸屬感研究AResearchonthesenseofbelongingofvirtualcommunt鉀parn_clpants_^指導教師：學科專業(yè)：研究方向：學位類型：作者：閻偉國歡副教授新聞學應用傳播學學歷碩士東北師范大學學位評定委員會2011年5月摘要近年來，隨著網(wǎng)絡互動技術的發(fā)展，基于各種即時通訊工

2、具和博客、RSS、SNS等Web20技術的虛擬社區(qū)大量涌現(xiàn)。天涯社區(qū)、貓撲等著名論壇，成為產(chǎn)生網(wǎng)絡事件和網(wǎng)絡輿論的重要角色；淘寶等商業(yè)虛擬社區(qū)成為人們進行電子商務的重要場所；社交型網(wǎng)絡也發(fā)展迅速，成為聯(lián)系人們交流的重要網(wǎng)絡。建立一個成功的虛擬社區(qū)，不僅在于硬件配置的合理完善，更重要的層面是集中參與者產(chǎn)生歸屬意識，因為虛擬社區(qū)內(nèi)部人員相當于內(nèi)群體，能讓個體留在～個群體內(nèi)，其中有～個重要因素就是人們需要通過參與到某個或者某些群體中，獲得自己

3、的歸屬感，以避免個體的孤立。虛擬社區(qū)的形成與建立，有別于現(xiàn)實社區(qū)的形成，不受時間空間的限制，參與者之間的互動也沒有壓力，人們可以依據(jù)自己的喜好，挑選社區(qū)去參與討論，形成了獨特的亞文化圈。關于網(wǎng)民的研究我們常常可以見到的是對于網(wǎng)絡成癮，網(wǎng)絡暴民等相對負面現(xiàn)象的討論。網(wǎng)民及其虛擬的工D所代表的社區(qū)身份對參與虛擬社區(qū)到底抱有怎樣的情感，是否追求對現(xiàn)實社區(qū)產(chǎn)生歸屬一樣對虛擬社區(qū)擁有歸屬感，具體影響其歸屬感的因素又有哪些，這都是本研究試圖明確的問

4、題。在虛擬社區(qū)中對成員歸屬感進行評價，是幫助虛擬社區(qū)管理者更有效的運營社區(qū)的重要手段。也會幫助參與者明確自身需求，了解在線身份與線下身份的整合與統(tǒng)一。目前對影響虛擬社區(qū)歸屬感的具體因素的測量體系并未完善，本研究借鑒社會學、心理學的已有理論和研究成果，在已有歸屬感研究量表的基礎上，通過調(diào)查問卷的形式，收集并分析其中影響社區(qū)成員歸屬感的因素，豐富量表。經(jīng)過信度與效度的分析，在提取因子的基礎上做相應的回歸分析，得出虛擬社區(qū)參與者歸屬感的影響因