認(rèn)知需要和材料特征對風(fēng)險(xiǎn)決策中框架效應(yīng)的影響.pdf

1、風(fēng)險(xiǎn)決策中的框架效應(yīng)(framing effect)最初是由Tversky與Kahneman所發(fā)現(xiàn)，它是指在同一背景下由于語義描述的不同(受益描述與受損描述)，決策者對同一問題具有不同的風(fēng)險(xiǎn)偏好。在框架效應(yīng)提出以后，很多學(xué)者對其進(jìn)行了頗有意義的探討。關(guān)于框架效應(yīng)的理論解釋主要有:前景理論、模糊痕跡理論及齊差求辨模型三種理論。前人多數(shù)研究已經(jīng)證實(shí)了框架效應(yīng)的存在，但也有研究沒有發(fā)現(xiàn)框架效應(yīng)的存在。研究者認(rèn)為諸如:決策者的個(gè)體特征(如年齡、

2、認(rèn)知能力、人格、認(rèn)知風(fēng)格、認(rèn)知加工過程等)、背景材料的特征(如數(shù)量、概率、材料與被試的互動(dòng)等)等因素會(huì)影響框架效應(yīng)的產(chǎn)生。本研究在以往研究的基礎(chǔ)上，針對認(rèn)知需要這種個(gè)體特征和背景材料的特征對框架效應(yīng)的影響進(jìn)行了研究。
　　本研究調(diào)查了大學(xué)生240人，分兩個(gè)實(shí)驗(yàn)，實(shí)驗(yàn)材料分別為經(jīng)典―股票問題及―海嘯問題，采用了2×2×2的組間設(shè)計(jì)，自變量為框架(正框架，負(fù)框架)、認(rèn)知需要(高認(rèn)知需要，低認(rèn)知需要)及材料特征。實(shí)驗(yàn)一中，材料特征為事件

3、自我關(guān)聯(lián)性(有自我關(guān)聯(lián)，無自我關(guān)聯(lián))；實(shí)驗(yàn)二中，材料特征為時(shí)間關(guān)聯(lián)(近時(shí)間關(guān)聯(lián)，遠(yuǎn)時(shí)間關(guān)聯(lián))。因變量為風(fēng)險(xiǎn)偏好，即被試在6點(diǎn)量表上選擇的對兩種方案的贊成程度。
　　本研究得出以下結(jié)論:
　　(1)總體而言，被試在不同框架下表現(xiàn)出不同的風(fēng)險(xiǎn)選擇，出現(xiàn)了明顯的框架效應(yīng)。即在正框架下，被試傾向于選擇保守方案，在負(fù)框架下，被試傾向于選擇冒險(xiǎn)方案。
　　(2)與自我有關(guān)聯(lián)的材料對框架效應(yīng)有顯著的影響，在與自我有關(guān)聯(lián)的情境下，被試