成都市民體育健身消費(fèi)調(diào)查.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國居民的收入和生活水平不斷提高。經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段和居民收入水平?jīng)Q定消費(fèi)的水平與結(jié)構(gòu)。從國內(nèi)外消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)展實(shí)踐來看，文教娛樂等服務(wù)消費(fèi)支出隨著居民收入的提高而不斷增長，體育健身消費(fèi)作為娛樂消費(fèi)的重要方面，其消費(fèi)支出也隨之呈現(xiàn)增長趨勢(shì)。 最近幾年，體育消費(fèi)的研究開始涌現(xiàn)，既有理論研究也有實(shí)證調(diào)查，為客觀認(rèn)識(shí)體育健身消費(fèi)的發(fā)展規(guī)律及如何引導(dǎo)體育健身消費(fèi)提供了理論依據(jù)和對(duì)策建議。成都市是我國著名的“休閑之都”，市民的消

2、費(fèi)觀念及消費(fèi)行為也表現(xiàn)出一定特質(zhì)，這在一定程度上決定了成都市體育健身消費(fèi)的特點(diǎn)，此外，成都市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不斷提高，2007年成都全市實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值3324.4億元，全年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入14849元，已經(jīng)進(jìn)入發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)階段，成都市民將更加追求生活質(zhì)量，對(duì)健康越來越重視，體育健身需求隨之增長。目前成都體育健身市場(chǎng)也日漸活躍，體育健身俱樂部、各種健身中心逐步興起，體育產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模。研究成都市體育健身消費(fèi)，對(duì)于客觀評(píng)價(jià)和預(yù)測(cè)成都市乃至全國

3、體育健身消費(fèi)水平和發(fā)展趨勢(shì)具有重大意義。同時(shí)了解人們的健身消費(fèi)需求，發(fā)展體育健身運(yùn)動(dòng)，有利于促進(jìn)人的全面發(fā)展，貫徹科學(xué)發(fā)展觀和提高民族競(jìng)爭(zhēng)力。本文第一章前言部分就主要介紹了研究的目的、意義及相關(guān)文獻(xiàn)綜述，且對(duì)文中涉及的主要概念做了解釋與說明。 本文第二章開始為正文部分，共三章。第二章：成都市民體育健身消費(fèi)現(xiàn)狀。本章就成都市民體育健身消費(fèi)現(xiàn)狀作了調(diào)查研究，就成都市體育健身消費(fèi)群體特征、健身消費(fèi)時(shí)間及地點(diǎn)、健身方式、消費(fèi)動(dòng)機(jī)做了分析

4、，通過聚類分析將成都市體育健身消費(fèi)群體分為三類。其中有時(shí)間沒有錢及有錢沒時(shí)間的兩類消費(fèi)者占了絕大多數(shù)。此外，成都市民健身場(chǎng)所的選擇趨于多樣化，健身方式豐富多彩，消費(fèi)水平相對(duì)較高，平均每月體育健身消費(fèi)支出達(dá)到86.28元，在消費(fèi)結(jié)構(gòu)中服務(wù)性消費(fèi)支出占主要方面，達(dá)到總支出的44.9％。 第三章為本文的分析部分，首先是對(duì)成都市民體育健身消費(fèi)需求層次的分析，并與我國其他地區(qū)如北京、廣州等地做了比較分析，成都市民參與體育健身消費(fèi)的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)

5、高于西南地區(qū)其它城市。其次，本章分析了影響成都市民體育健身消費(fèi)的因素，包括經(jīng)濟(jì)因素和非經(jīng)濟(jì)因素，并通過闡述發(fā)達(dá)國家體育健身消費(fèi)發(fā)展?fàn)顩r，預(yù)測(cè)成都市體育健身消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)，指出當(dāng)前成都市體育健身消費(fèi)存在的問題，主要表現(xiàn)在健身場(chǎng)所設(shè)施供給不足，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和布局不平衡，市民缺乏運(yùn)動(dòng)技能等，體育健身消費(fèi)水平有待提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也有待進(jìn)一步升級(jí)和完善等。 第四章筆者闡述了發(fā)展體育健身消費(fèi)的意義，并提出對(duì)策建議，展望了體育健身消費(fèi)的廣闊發(fā)展前景

6、，體育健身消費(fèi)作為消費(fèi)需求的一個(gè)方面，其增長也將帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，拉動(dòng)整個(gè)經(jīng)濟(jì)的增長。體育健身消費(fèi)能為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供消費(fèi)需求支撐。而體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠減少國家的財(cái)政負(fù)擔(dān)，創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，其產(chǎn)業(yè)鏈的擴(kuò)張更可帶動(dòng)其他行業(yè)的發(fā)展，并進(jìn)一步帶動(dòng)體育健身消費(fèi)的增長，對(duì)經(jīng)濟(jì)的增長有積極作用。特別是當(dāng)前世界范圍內(nèi)經(jīng)濟(jì)衰退已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)，中國作為世界經(jīng)濟(jì)格局中重要一員，也難做到獨(dú)善其身，對(duì)外貿(mào)易減少，中國經(jīng)濟(jì)下行壓力也在不斷加大，這已成為經(jīng)濟(jì)運(yùn)

7、行中的主要矛盾。為抵御國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)我國的不利影響，防止經(jīng)濟(jì)增速過快下滑和出現(xiàn)大的波動(dòng)，中央轉(zhuǎn)發(fā)了國家發(fā)展改革委關(guān)于當(dāng)前進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的十項(xiàng)措施，發(fā)改委將擴(kuò)大內(nèi)需作為應(yīng)對(duì)危機(jī)的根本立足點(diǎn)。消費(fèi)需求作為最終需求，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長起著直接和最終的決定作用。為拉動(dòng)旅游內(nèi)需，國家旅游局官員稱已向有關(guān)部門提出“國民休閑計(jì)劃”。體育健身消費(fèi)作為又一新的消費(fèi)需求增長點(diǎn)將對(duì)國家經(jīng)濟(jì)增長起到一定的拉動(dòng)作用。此外，體育健身消費(fèi)具有巨大的社會(huì)效益。體育

8、健身有利于人們整體素質(zhì)的提高，對(duì)整個(gè)民族的發(fā)展都具有舉足輕重的意義，我國黨和政府提倡體育健身運(yùn)動(dòng)，是科學(xué)發(fā)展觀以人為本的重要體現(xiàn)，從長遠(yuǎn)看有利于增強(qiáng)整個(gè)民族的凝聚力和競(jìng)爭(zhēng)力。體育健身消費(fèi)是為人的身體強(qiáng)健和心靈的健全而進(jìn)行的，提倡體育健身消費(fèi)是以人為本的要求，人對(duì)健康的追求是持久的，因此體育健身事業(yè)具有廣闊的發(fā)展前景，體育健身消費(fèi)也應(yīng)具有更大的增長空間。面對(duì)體育健身消費(fèi)巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，本文最后提出發(fā)展體育健身消費(fèi)的對(duì)策建議，主要

9、包括： 1、大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。針對(duì)市民的消費(fèi)心理和需求以及體育產(chǎn)業(yè)化的狀況，重點(diǎn)開發(fā)體育健身娛樂業(yè)，使健身娛樂業(yè)成為體育產(chǎn)業(yè)的支柱行業(yè)；加快現(xiàn)有的體育場(chǎng)館由事業(yè)型向經(jīng)營型轉(zhuǎn)變的過程，鼓勵(lì)社會(huì)對(duì)體育公益活動(dòng)的投入和支持；采取低稅、減稅甚至免稅的辦法來鼓勵(lì)大眾化的中、低層體育消費(fèi)。 2、完善體育健身市場(chǎng)。體育健身娛樂市場(chǎng)是體育健身消費(fèi)的核心市場(chǎng)，應(yīng)提供各種健康、科學(xué)、文明的體育服務(wù)。體育用品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)加快新產(chǎn)品開發(fā)力度，降低

10、成本，提高質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的品種多樣化，滿足不同消費(fèi)者多樣化需求。把社會(huì)上其它部門和個(gè)人辦的體育健身服務(wù)經(jīng)營單位也納入全民健身計(jì)劃服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)體育健身產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和管理。 3、擴(kuò)大社會(huì)福利。在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)體育事業(yè)市場(chǎng)化的同時(shí)，政府也要完善公共服務(wù)設(shè)施，為居民體育健身提供舒適的場(chǎng)所。為此政府要投資建設(shè)更多高質(zhì)量的體育場(chǎng)館或設(shè)施，包括群眾性體育協(xié)會(huì)、俱樂部、社會(huì)體育指導(dǎo)中心(站)、社區(qū)體育活動(dòng)中心。以社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化為方向，開展健身

11、、健美、康復(fù)、娛樂為一體的綜合服務(wù)。 4、提高消費(fèi)能力。加強(qiáng)成都市民的體育教育，重視發(fā)揮學(xué)校體育的作用，培養(yǎng)人們的終身體育觀念，增加體育成都市體育人口的數(shù)量。 5、發(fā)展?jié)撛谙M(fèi)群體。體育健身相關(guān)企業(yè)應(yīng)該注重開放老年人健身項(xiàng)目，特別是帶有保健性質(zhì)的項(xiàng)目，政府也應(yīng)該鼓勵(lì)企業(yè)投資老年人健身俱樂部等，并鼓勵(lì)其對(duì)老年人健身器械的開發(fā)。 隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育也開始加快其產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展會(huì)

12、有更大的帶動(dòng)作用，體育健身場(chǎng)館更加注重服務(wù)的改進(jìn)與設(shè)施的完善，政府也重視全民素質(zhì)的提高，全民健身運(yùn)動(dòng)的開展如火如荼，08年北京奧運(yùn)會(huì)為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新的契機(jī)，國民健身將被納入國際軌道，07年成都市全民健身奧運(yùn)節(jié)啟動(dòng)，全民健身與奧運(yùn)同行活動(dòng)廣泛開展，都增強(qiáng)了人們的健身意識(shí)，體育精神，體育文化深入生活，鼓舞人心，這些必將增加體育健身消費(fèi)的需求，為成都市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供動(dòng)力。 本文就成都市民體育健身消費(fèi)現(xiàn)狀作了問卷調(diào)查，就其中存在