媒介融合環(huán)境下的數(shù)字電視營銷策略研究.pdf

1、隨著數(shù)字技術的廣泛運用和網(wǎng)絡傳播的迅猛發(fā)展，“媒介融合”已成為媒介變革過程中最為明顯的趨勢。當今，任何媒介的發(fā)展都不可避免的會受到媒介融合的影響，數(shù)字電視也不例外。正是在這一背景下，本文題提出了媒介融合環(huán)境下數(shù)字電視的營銷策略。
　　本文首先從宏觀上多個角度探索了媒介融合的內涵，運用了環(huán)境分析的經(jīng)典工具——STEP分析模型，對于媒介融合的宏觀環(huán)境從社會、技術、經(jīng)濟和政策四個主要方面做了定性分析。其次，從中觀的產(chǎn)業(yè)角度分析了媒介融合

2、對數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的整體影響；并且，從受眾市場角度，分析了媒介融合帶來的變化——從被動的受眾到“用戶”的變化，從大眾到“分眾”的變化，并運用最新的營銷理論“長尾理論”分析了傳媒市場的新趨勢。然后，從具體的市場環(huán)境和行業(yè)競爭力兩個微觀層面對數(shù)字電視的營銷環(huán)境進行了分析：其中市場環(huán)境主要是從市場供求和消費者兩方面進行了分析；而行業(yè)競爭力方面則采用了著名管理學家波特提出的“五要素”理論分析了數(shù)字電視的競爭態(tài)勢。最后，經(jīng)過層層深入的分析和探索之后，