非營(yíng)利組織的合作營(yíng)銷(xiāo)研究.pdf

1、本文以“非營(yíng)利組織也需要市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”為研究起點(diǎn)，在全面考察非營(yíng)利組織的特殊運(yùn)作機(jī)制及其與政府、企業(yè)關(guān)系的前提下，提出非營(yíng)利組織應(yīng)該以政治學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的相關(guān)理論為基礎(chǔ)，構(gòu)建符合自身發(fā)展要求的合作營(yíng)銷(xiāo)模式，并對(duì)非營(yíng)利組織合作營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)行機(jī)制、管理流程進(jìn)行具體設(shè)計(jì)，為我國(guó)非營(yíng)利組織成功導(dǎo)入合作營(yíng)銷(xiāo)提供指導(dǎo)性建議。全文共分為六章?；究蚣苋缦拢?第一章為緒論，簡(jiǎn)述本文研究問(wèn)題的來(lái)源、研究現(xiàn)狀、所采用的基本概念、前提假定

2、以及本文的基本框架和研究方法。 第二章為非營(yíng)利組織合作營(yíng)銷(xiāo)的動(dòng)因分析，闡述政治、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等宏觀社會(huì)背景，非營(yíng)利組織與政府、企業(yè)的共生關(guān)系以及非營(yíng)利組織在當(dāng)前的適應(yīng)性和持續(xù)性發(fā)展要求對(duì)非營(yíng)利組織合作營(yíng)銷(xiāo)的推動(dòng)作用。 第三章為非營(yíng)利組織合作營(yíng)銷(xiāo)的理論基礎(chǔ)，分別論述關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)理論、公共選擇理論、交易成本理論以及利益相關(guān)者理論對(duì)非營(yíng)利組織合作營(yíng)銷(xiāo)提供的理論支持和借鑒。 第四章為非營(yíng)利組織合作營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)行機(jī)制，主要介紹非營(yíng)利

3、組織合作營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵、適用要求、工具選擇以及形式。 第五章為非營(yíng)利組織合作營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施與管理，闡述非營(yíng)利組織開(kāi)展合作營(yíng)銷(xiāo)所需經(jīng)歷的自我審查與評(píng)估、合作伙伴選擇、構(gòu)建和執(zhí)行合作營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃以及后續(xù)評(píng)估等五個(gè)基本流程的具體運(yùn)作和管理要求。 第六章為合作營(yíng)銷(xiāo)在我國(guó)非營(yíng)利組織中的適用與發(fā)展，在分析我國(guó)非營(yíng)利組織的特性及其導(dǎo)入合作營(yíng)銷(xiāo)的必然性之后，針對(duì)我國(guó)非營(yíng)利組織合作營(yíng)銷(xiāo)中的問(wèn)題，為我國(guó)非營(yíng)利組織順利開(kāi)展合作營(yíng)銷(xiāo)提供具體建議。

4、結(jié)語(yǔ)總結(jié)非營(yíng)利組織合作營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值，并對(duì)其未來(lái)適用前景做出展望。 本文的創(chuàng)新之處在于運(yùn)用“共生”這一視角來(lái)看待非營(yíng)利組織與政府和企業(yè)的關(guān)系，認(rèn)為非營(yíng)利組織、政府及企業(yè)作為現(xiàn)代社會(huì)的三種不同的組織制度設(shè)計(jì)，彼此之間并不是相互排斥和對(duì)立的關(guān)系，而是互惠互利、相互依存的共生關(guān)系。并以這種關(guān)系為基礎(chǔ)提出“非營(yíng)利組織合作營(yíng)銷(xiāo)”的概念和模式。在融合多種學(xué)科的理論和方法構(gòu)建“非營(yíng)利組織合作營(yíng)銷(xiāo)”理論框架的同時(shí)，針對(duì)我國(guó)非營(yíng)利組織的特殊生成路徑和