非營利組織的合作營銷研究.pdf

1、本文以“非營利組織也需要市場營銷”為研究起點(diǎn)，在全面考察非營利組織的特殊運(yùn)作機(jī)制及其與政府、企業(yè)關(guān)系的前提下，提出非營利組織應(yīng)該以政治學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)以及市場營銷學(xué)的相關(guān)理論為基礎(chǔ)，構(gòu)建符合自身發(fā)展要求的合作營銷模式，并對非營利組織合作營銷的運(yùn)行機(jī)制、管理流程進(jìn)行具體設(shè)計(jì)，為我國非營利組織成功導(dǎo)入合作營銷提供指導(dǎo)性建議。全文共分為六章?；究蚣苋缦拢?第一章為緒論，簡述本文研究問題的來源、研究現(xiàn)狀、所采用的基本概念、前提假定

2、以及本文的基本框架和研究方法。 第二章為非營利組織合作營銷的動因分析，闡述政治、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等宏觀社會背景，非營利組織與政府、企業(yè)的共生關(guān)系以及非營利組織在當(dāng)前的適應(yīng)性和持續(xù)性發(fā)展要求對非營利組織合作營銷的推動作用。 第三章為非營利組織合作營銷的理論基礎(chǔ)，分別論述關(guān)系營銷理論、公共選擇理論、交易成本理論以及利益相關(guān)者理論對非營利組織合作營銷提供的理論支持和借鑒。 第四章為非營利組織合作營銷的運(yùn)行機(jī)制，主要介紹非營利

3、組織合作營銷的內(nèi)涵、適用要求、工具選擇以及形式。 第五章為非營利組織合作營銷的實(shí)施與管理，闡述非營利組織開展合作營銷所需經(jīng)歷的自我審查與評估、合作伙伴選擇、構(gòu)建和執(zhí)行合作營銷計(jì)劃以及后續(xù)評估等五個(gè)基本流程的具體運(yùn)作和管理要求。 第六章為合作營銷在我國非營利組織中的適用與發(fā)展，在分析我國非營利組織的特性及其導(dǎo)入合作營銷的必然性之后，針對我國非營利組織合作營銷中的問題，為我國非營利組織順利開展合作營銷提供具體建議。

4、結(jié)語總結(jié)非營利組織合作營銷的價(jià)值，并對其未來適用前景做出展望。 本文的創(chuàng)新之處在于運(yùn)用“共生”這一視角來看待非營利組織與政府和企業(yè)的關(guān)系，認(rèn)為非營利組織、政府及企業(yè)作為現(xiàn)代社會的三種不同的組織制度設(shè)計(jì)，彼此之間并不是相互排斥和對立的關(guān)系，而是互惠互利、相互依存的共生關(guān)系。并以這種關(guān)系為基礎(chǔ)提出“非營利組織合作營銷”的概念和模式。在融合多種學(xué)科的理論和方法構(gòu)建“非營利組織合作營銷”理論框架的同時(shí)，針對我國非營利組織的特殊生成路徑和