樂動(dòng)app推廣方案_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、樂動(dòng)APP推廣方案,,方案簡(jiǎn)報(bào),目標(biāo)人群:場(chǎng)館會(huì)員、協(xié)會(huì)成員、愛好健身和注重健康的人及潛在用戶,預(yù)期下載:突破8千,預(yù)期激活:突破6千,推廣區(qū)域:場(chǎng)館、協(xié)會(huì)、高校、銀行、商超,推廣周期:1個(gè)月,,針對(duì)不同目標(biāo)人群,采用不同推廣渠道一、場(chǎng)館推廣下載二、協(xié)會(huì)推廣下載三、高校推廣下載四、商超、銀行推廣下載,推廣渠道,,就APP戰(zhàn)略合作、達(dá)成共識(shí),以點(diǎn)帶面1、大趨勢(shì),APP移動(dòng)客戶端已成為一種發(fā)展趨勢(shì),并以迅雷之勢(shì)火速蔓延,這不僅

2、是信息必然之路,更是一種時(shí)尚代表,無智能不潮流!2、平臺(tái)廣,樂動(dòng)APP作為廊坊健身運(yùn)動(dòng)的社交平臺(tái),匯集廊坊各大場(chǎng)館、知名體育品牌店以及各類健身愛好者,致力于整合整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)圈。3、實(shí)用性,場(chǎng)館可通過APP進(jìn)行廣告宣傳、信息推送、會(huì)員互動(dòng)不僅可以拉近場(chǎng)館與會(huì)員的距離,體會(huì)到科技服務(wù)的貼心之處,在一定程度上節(jié)省老客戶的維護(hù)成本。4、利益化,APP亦可以看作是一個(gè)地方專屬體育淘寶商城,各大場(chǎng)館紛紛展示自己的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),服務(wù)亮點(diǎn)、特惠活動(dòng)、

3、教練陪練等,吸引更多有效新客戶自由選擇。,渠道1、場(chǎng)館推廣下載,,推廣方式:1,物料宣傳在各場(chǎng)館設(shè)立宣傳品,主要包含軟件功能說明和二維碼。2,有禮互動(dòng)下載安裝、注冊(cè)成功可獲贈(zèng)禮品或場(chǎng)館優(yōu)惠活動(dòng)體驗(yàn)。3,場(chǎng)館使用場(chǎng)館通過APP推送消息、發(fā)布會(huì)員通知、教練安排等相關(guān)信息微宣傳,工作人員、教練以及活躍度較高的會(huì)員逐漸使用認(rèn)可,并鼓勵(lì)其它會(huì)員添加使用。4,借力活動(dòng)借助場(chǎng)館現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng),用APP進(jìn)行前期宣傳、招募、比賽通知,在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

4、掃碼互動(dòng)、及時(shí)播報(bào)、精彩樂秀等,突出APP抱團(tuán)傳播力、高速時(shí)效。,,,,,,場(chǎng)館下載量:突破5000,社團(tuán)下載量,高校下載量,銀行、商超下載量,場(chǎng)館預(yù)期下載量分析:根據(jù)調(diào)查目前場(chǎng)館每月大概有2000名活躍會(huì)員和一定新會(huì)員的增加量。與我們合作場(chǎng)館數(shù)量≥10,理論場(chǎng)館會(huì)員總量≥2萬。除掉重疊會(huì)員,國(guó)慶特殊時(shí)間等因素,制定10月份場(chǎng)館app下載量為突破5000。,,就APP優(yōu)勢(shì)投其所好、深入內(nèi)部、集中擴(kuò)散1、全城運(yùn)動(dòng)社交平臺(tái)包

5、括各類運(yùn)動(dòng)愛好者,交流互動(dòng),話題討論、分享經(jīng)驗(yàn)等2、最全賽事活動(dòng)平臺(tái)包括官方大型活動(dòng)、組織協(xié)會(huì)自發(fā)活動(dòng),以及個(gè)人發(fā)起活動(dòng)3、體育健身新聞資訊第一時(shí)間更新各類體育新聞資訊,健身播報(bào),了解更多體育知識(shí)4、優(yōu)惠集結(jié)便民服務(wù)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館、健身器材、專業(yè)服飾促銷、轉(zhuǎn)讓等顧及所需實(shí)惠便利,渠道2、協(xié)會(huì)推廣下載,,推廣方式:1,官方協(xié)會(huì)由體育局協(xié)助組織各個(gè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人,舉行APP上線啟動(dòng)儀式,由各負(fù)責(zé)人成為試客一員,提意見改進(jìn),并宣導(dǎo)各協(xié)會(huì)

6、會(huì)員加入,廣泛推廣。2、圈子組織加入各個(gè)民間組織的圈子,在圈子內(nèi)介紹軟件功能說明和二維碼走訪圈子活動(dòng)的老地方,借助他們常規(guī)活動(dòng),如一定廣場(chǎng)健身、街舞、騎行等現(xiàn)場(chǎng)推薦。3,參與權(quán)共同感此類活躍用戶負(fù)責(zé)人可成為APP的試客,他們可以組織賽事,宣傳活動(dòng),擴(kuò)大其影響力,同時(shí)又可對(duì)APP提出更為親民的建議,有獎(jiǎng)鼓勵(lì),共同推動(dòng)APP。4,協(xié)會(huì)、圈子入駐APPAPP多方關(guān)聯(lián)(QQ、微信、微博、人人網(wǎng)等),發(fā)布信息,話題性、事件性、圖文并

7、茂,,,,,,場(chǎng)館下載量:突破5000,社團(tuán)下載量:突破1000,高校下載量,銀行、商超下載量,社團(tuán)預(yù)期下載量分析:每個(gè)社團(tuán)都有與自己相關(guān)的關(guān)系網(wǎng),利用社團(tuán)關(guān)系能夠發(fā)掘出大量的潛在用戶。包括各社團(tuán)團(tuán)員,制定社團(tuán)處的app下載總量突破為1000。,,借助好奇心勇于嘗新成立首批試客、異校聯(lián)誼賽事合作推廣理由:各高校學(xué)生人數(shù)很多,都比較潮流,愿意接受新事物。且學(xué)生愿意參與社會(huì)的活動(dòng),各學(xué)校之間也會(huì)舉行一些聯(lián)誼活動(dòng)。免費(fèi)服務(wù)平臺(tái)

8、在高校更容易推廣。推廣重點(diǎn):找文藝部、團(tuán)委等相關(guān)負(fù)責(zé)人洽談。推廣方式:1、征集首批試客,提建議作水軍參與其中,并給予一定獎(jiǎng)勵(lì)(實(shí)物、名義)2、借助賽事活動(dòng),組幫結(jié)隊(duì)以一帶十3、口碑傳播,既活躍又挑剔4,高校方面,在各高校網(wǎng)站論壇發(fā)表熱帖推廣app。5,在宣傳欄放入宣傳海報(bào)等。,渠道3、高校推廣下載,,,,,,場(chǎng)館下載量:突破5000,協(xié)會(huì)下載量:突破1000,銀行、商超下載量,高校預(yù)期下載量分析:高校中存在大量

9、的潛在用戶。制定高校處的app下載總量突破為1000。,高校下載量:突破1000,,臨時(shí)或固定展位,宣傳為主現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)為輔推廣方式:1,銀行宣傳銀行線上線下物料宣傳,辦卡引導(dǎo)下載,首次下載安裝使用有禮(紅包、優(yōu)惠券類)2,銀行內(nèi)部推廣所有員工下載使用,辦卡時(shí)口頭宣導(dǎo),現(xiàn)場(chǎng)演示,促進(jìn)辦卡、開卡。3、推廣補(bǔ)貼前期下載用禮品、電子券類激勵(lì),后期以各類活動(dòng)帶動(dòng)。4、商超客流撒大網(wǎng),節(jié)假日客流量較大時(shí),設(shè)置宣傳物料以現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)(

10、體測(cè)、贈(zèng)品)等形式推薦,渠道4、銀行、商超推廣下載,,,,,,場(chǎng)館下載量:突破5000,高校下載量:突破1000,社團(tuán)下載量:突破1000,銀行、商超下載量:突破1000,銀行、商超預(yù)期下載量分析:由于郵儲(chǔ)銀行自由運(yùn)動(dòng)信用卡的關(guān)系,所以存在一部分潛在用戶。商朝周圍也存在一定潛在用戶,制定銀行、商超的app下載總量突破為1000。,,APP推廣大力度的推廣,需要APP本身內(nèi)容的支持在版塊設(shè)計(jì)、內(nèi)容形式上廣泛征集,引起運(yùn)

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