美摯顏要做民族化妝品行業(yè)的獨(dú)角獸

1、1美摯顏：要做民族化妝品行業(yè)的獨(dú)角獸3年前，她是一名模特、演員。3年后，她是一個(gè)年銷售額預(yù)計(jì)為1.1億元的化妝品企業(yè)老板，并計(jì)劃在5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)“引領(lǐng)中國化妝品行業(yè)，聚焦健康美顏生活場景的獨(dú)角獸公司”的發(fā)展戰(zhàn)略。她就是上海美摯顏生物科技有限公司CEO金美辛。在外資品牌節(jié)節(jié)敗退的中國化妝品市場，民族品牌――美摯顏的脫穎而出顯得格外搶眼。美女創(chuàng)業(yè)，8個(gè)月銷售額5600多萬元盡管創(chuàng)業(yè)故事已被商學(xué)院的教授作為案例教學(xué)，但模特出身的金美辛認(rèn)為自己并不

2、是一個(gè)純粹的商人。上海美摯顏生物科技有限公司CEO金美辛金美辛告訴記者，自己創(chuàng)業(yè)是因?yàn)槲C(jī)感?！拔抑芭倪^戲、演過話劇、拍過廣告、做過模特，但這些工作始終沒有給我安全感。我不想吃青春飯，我的危機(jī)感一直比較重，我想找一份年紀(jì)越大、經(jīng)驗(yàn)越豐富，而且能夠給別人創(chuàng)造價(jià)值的事情。”至于創(chuàng)業(yè)選擇進(jìn)入護(hù)膚品行業(yè)，則非常偶然。金美辛說：“我沒有像一個(gè)商人一樣，先去考察市場，去看看化妝品市場的宏觀情況、大數(shù)據(jù)，然后再去做。只是因?yàn)樗浅ＹN近我的生活，我每

3、一天都要去用它。以前做模特、拍戲時(shí)，我平均每天帶妝超過8小時(shí)，最長的一天帶妝2032937億元（含個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品），預(yù)計(jì)到2019年，這一規(guī)模將達(dá)到4230億元，年增長率將穩(wěn)定在8%上下。中國人均化妝品消費(fèi)額從2011年27.81美元增長到2014年的35.04美元，但與美國、日本、韓國等仍存在6～8倍的巨大差距。多年來，在中國化妝品市場上，外資以及合資化妝品企業(yè)是絕對(duì)的巨無霸，企業(yè)數(shù)量占比僅為10%的它們，占據(jù)著90%左右的市場份額。讓

4、金美辛感到幸運(yùn)的是，自己的創(chuàng)業(yè)幾乎與中國化妝品行業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)機(jī)同步。近年來，商超、百貨等傳統(tǒng)強(qiáng)勢渠道所占份額逐年遞減，專業(yè)連鎖店、直銷等所占份額基本持平，眾多外資品牌在華銷售受阻。曾經(jīng)獨(dú)步天下的外資品牌疲態(tài)漸露，曾被逼入窮巷的民族品牌迎來了轉(zhuǎn)機(jī)。近年來，中國化妝品行業(yè)發(fā)展迅速，相關(guān)法律法規(guī)也不斷完善，逐漸告別粗制濫造的野蠻生長的模式，業(yè)界也更加關(guān)注產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)，以品質(zhì)打造國貨品牌的呼聲越來越高?；鸨碾娚糖?，為金美辛們的逆襲提供了最大

5、的可能。金美辛說：“我特別慶幸生活在這樣一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。以前做生意，你想讓大家知道你、信任你，你肯定得是一個(gè)百年老店。現(xiàn)在，我們能站在同一起跑線上，只要你有想法、夠努力、夠付出，你就有機(jī)會(huì)脫穎而出。”美摯顏現(xiàn)有員工100人左右。金美辛認(rèn)為，互聯(lián)時(shí)代將企業(yè)做“小”是未來唯一出路。“小公司不是銷售業(yè)績小，而是公司規(guī)模小。過去，上億的銷售額，可能需要幾百上千人的大規(guī)模的公司?，F(xiàn)在，10個(gè)人也有可能做出上億元的銷售額。因?yàn)檫@個(gè)時(shí)代，給了實(shí)體經(jīng)濟(jì)