上海零售企業(yè)國際化經(jīng)營策略分析【文獻(xiàn)綜述】

1、畢業(yè)論畢業(yè)論文文獻(xiàn)文文獻(xiàn)綜述題目：目：上海零售企上海零售企業(yè)國際化經(jīng)營經(jīng)營策略分析策略分析一引言始于20世紀(jì)70年代初的零售企業(yè)跨國經(jīng)營活動，20世紀(jì)90年代以后進(jìn)入高潮，在歐洲，北美洲，東亞地區(qū)表現(xiàn)的最為明顯，商業(yè)企業(yè)紛紛走向國際市場，從事跨國經(jīng)營活動。在這一過程中涌現(xiàn)出了一批如沃爾瑪，家樂福，麥德龍，711等著名的跨國經(jīng)營零售企業(yè)。早在中國全面開放零售領(lǐng)域之前，外國零售企業(yè)已紛紛進(jìn)入中國市場，他們在給中國零售企業(yè)帶來先進(jìn)的經(jīng)營理念，

2、營銷經(jīng)營和管理方法的同時，也對中國的零售企業(yè)形成了前所未有的沖擊。本地的零售企業(yè)不僅要保住國內(nèi)市場，更要開拓更為廣闊的海外市場，走上國際化經(jīng)營道路。綜觀國內(nèi)外對零售企業(yè)國際化理論研究的進(jìn)展，可以發(fā)現(xiàn)該領(lǐng)域的研究焦點主要集中在五個方面，分別為零售國際化定義的研究，零售國際化動因的研究，零售商海外目標(biāo)市場選擇的研究，零售商海外市場進(jìn)入模式的研究以及零售專業(yè)技能跨國轉(zhuǎn)移的研究。一、零售企業(yè)國際化內(nèi)涵的研究（一）企業(yè)國際化經(jīng)營的定義早期的西方學(xué)

3、者對企業(yè)國際化經(jīng)營，也就是跨國經(jīng)營有了多種定義。JohnFayerweather（1969）認(rèn)為：盡管人們可以給跨國經(jīng)營做出一個十分復(fù)雜的定義，但它只有一個最基本的特征：它是涉及兩個或更多國家的經(jīng)營活動。因此，跨國經(jīng)營所特有的一些概念必須來自于被國家的經(jīng)營活動。RidD.Robinson（1973）認(rèn)為：跨國經(jīng)營作為一個研究與實踐領(lǐng)域，所包含的是對不止一個民族國家、地區(qū)和殖民地的人或機(jī)構(gòu)影響的公共和私人經(jīng)營活動。（二）零售國際化的定義對

4、于零售國際化的定義，西方學(xué)者有不同的觀點。Dawson(1993)將零售國際化定義為由某個獨立的公司開展的跨越國界的店鋪經(jīng)營或零售流通的其他活動。他歸納了零售商國際化活動的范圍主要體現(xiàn)在三個領(lǐng)域：一是通過店鋪向較低，欲望較強(qiáng)等原因。國內(nèi)的學(xué)者鄭后建（2006）認(rèn)為，零售企業(yè)跨國經(jīng)營的主要原因有以下幾個：經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的必然結(jié)果；為了保持本企業(yè)的競爭優(yōu)勢；本國零售市場趨于飽和，國內(nèi)增長空間逐步變小；政府規(guī)則限制，在本國開辦大店鋪較難；新的

5、零售市場不斷涌現(xiàn)；世界各國對國際投資的管理和控制政策不斷放寬。薛陽（2006）也認(rèn)為零售國際化是經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的必然結(jié)果，他還指出，國內(nèi)市場的過度競爭迫使零售企業(yè)開拓國際市場，國際市場的無限商機(jī)也是誘使零售企業(yè)走出去的一個重大原因。同時，國際化還是零售企業(yè)實現(xiàn)規(guī)?；?jīng)營的一個重要途徑。陸奇斌（2006）在研究零售企業(yè)實施國際化的一般性規(guī)律時，在綜合了各國學(xué)者的研究結(jié)果后提出，零售國際化的動因可能為以下三點：該種商業(yè)概念在母國已經(jīng)飽和；追

6、求國際化所帶來的經(jīng)濟(jì)效益；機(jī)會與機(jī)會主義的存在。蔡榮生，王勇（2009）在對大型零售企業(yè)的初始國際化決策研究時，總結(jié)出驅(qū)動零售企業(yè)進(jìn)行國際化的動因主要包括推動因素、拉動因素和便利性因素3個方面。三、零售企業(yè)海外目標(biāo)市場選擇的研究Burt(1993)認(rèn)為，跨國零售企業(yè)在選擇海外市場時，會首先選擇那些具有鄰近性的市場，不僅包括地理，文化的鄰近性，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平也是一個重要的考慮因素。但并不是單純的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相似，而是母國市場與東道國市場都達(dá)

7、到了適當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)發(fā)展水平。為了有效衡量市場鄰近程度，一些學(xué)者還引入了“心理距離(Psychicdistance)”的概念(DupuisPrime，1996；GradyLane，1996；Swift，1999)。我國學(xué)者汪旭暉（2008）在研究中發(fā)現(xiàn)，關(guān)于心理距離的準(zhǔn)確定義以及它的具體應(yīng)用并沒有在學(xué)術(shù)界達(dá)成共識。心理距離由國家文化距離與商業(yè)環(huán)境距離構(gòu)成。一般而言，心理距離越小，母國市場與海外市場的鄰近程度越高。他在結(jié)合了眾多學(xué)者的研究成果之